“كل شيء طبيعي” و “صديق للبيئة” و “أخضر” – لقد رأينا كل ذلك من قبل. قفزت شركات الأغذية والسلع المنزلية والملابس جميعها إلى عربة التسوق المستدامة، وليس هذا فقط بسبب تفانيها الدائم تجاه البيئة.
وفقًا لمسح استدامة المستهلك العالمي لشركة Accenture Chemicals لعام 2019، فإن أكثر من نصف المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع سيدفعون أكثر مقابل المنتجات المستدامة (أي القابلة لإعادة التدوير أو القابلة لإعادة الاستخدام). تبين أن هناك أموالاً جيدة في التحول إلى البيئة.
ولكن ليست كل شركة حقيقية في مساعيها لتحقيق كوكب أنظف أو مجتمع أكثر إنصافًا. كما أن تقديم ادعاءات كاذبة أو مضللة حول “الاخضرار” يمكن أن يؤثر على ثقة المستثمر.
ما هو الغسيل الأخضر؟
Greenwashing هو تحريف لمنتج أو خدمة أو استثمار، مما يجعل شيئًا ما يبدو أكثر استدامة مما هو عليه في الواقع. يشمل Greenwashing البيض المسمى “طازج المزرعة”، والملابس التي يتم تسويقها على أنها “صديقة للبيئة” والاستثمارات التي تحمل علامة “خضراء” عندما تكون هذه الادعاءات إما مبالغًا فيها أو لا يمكن إثباتها.
تقول لينا خان، أخصائية الاستدامة الأولى لشركة Gensler، وهي شركة معمارية: “Greenwashing هو إشارة فضيلة”. “إن ضمان أن منتجك أو خدمتك جيدة من وجهة نظر البيئة والاستدامة أمر يقدّره المجتمع كثيرًا، لكن بعض المنظمات تشعر بالحاجة إلى الإعلان أكثر مما تفعله بالفعل.”
كيف يؤثر الغسل الأخضر على الاستثمارات
تعد المعايير البيئية والاجتماعية ومعايير الحوكمة في صميم الاستثمار البيئي والاجتماعي والحوكمة ، والذي نما بشكل ملحوظ في شعبيته على مدى السنوات العديدة الماضية. معايير ESG هي العوامل التي تقيس استدامة الاستثمار. لسوء الحظ، مع ازدياد اهتمام المستهلكين والمستثمرين بالحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات، يأتي ارتفاع ظاهرة التبييض الأخضر.
يمكن أن يؤدي ذلك إلى إدراج بعض الشركات، مثل شركات النفط، في الصناديق التي قد لا يتوقعها المستثمرون. أطلق النقاد على ESG وأشكال أخرى من حيل أو حيل تسويق الاستثمار المستدام ، مشيرين إلى أن الاستدامة هي مجرد اتجاه تحاول الشركات الاستفادة منه.
أحد الأسباب التي جعلت Greenwashing قادرة على الانزلاق من خلال الثغرات عندما يتعلق الأمر بالأوراق المالية الاستثمارية هو أن هناك العديد من مزودي بيانات ESG. ونظرًا لأن العديد من الشركات تقدم تقييمات ESG، فقد يكون من الصعب معرفة أي شركة تثق بها.
حتى أن إدارة بايدن دعت إلى وضع مبادئ توجيهية وتوحيد أفضل حول استثمارات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية. في أمر تنفيذي صدر في مايو، طلب الرئيس من وزير العمل مارتي والش مراجعة الأحكام السابقة حول إدراج أموال ESG في خطط التقاعد في مكان العمل مثل 401 (k) s.
The Climate Group هي منظمة غير ربحية تساعد الشركات على الالتزام بالمبادرات البيئية ومتابعتها. عندما سئل فارتان باداليان، مدير برنامج EV100 لأمريكا الشمالية في Climate Group، عن مدى تأثيره على ثقة المستهلك، قال إنه ليس جيدًا لأي شخص.
إنه لا يساعد الكوكب أو أي شركة. يقول باداليان: “إنه يضع مزيدًا من عدم الثقة لدى المستهلكين والمستثمرين”.
كانت استثمارات Greenwashed، أو الاستثمارات التي ليست كما يدعون، مصدر قلق أكبر لـ 44٪ من المستثمرين عندما يتعلق الأمر بالاستثمار في ESG، وفقًا لبحث حديث من Quilter، وهي خدمة لإدارة الثروات مقرها المملكة المتحدة. تبع ذلك مخاوف بشأن رسوم وتكاليف الاستثمار في ESG (42٪) وأداء الاستثمار ESG (38٪).
وعلى الرغم من أن الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية لها منتقدوها، إلا أن لها أيضًا أنصارها الذين لاحظوا أن أي مستوى من الالتزام الذي ترغب الشركة في تقديمه نحو الاستدامة هو أفضل من لا شيء.
كيف يمكنك تجنب الغسل الأخضر
لا يزال مجال الاستثمار المستدام جديدًا نسبيًا، وعلى الرغم من أن التوحيد القياسي على مستوى الصناعة قد لا يزال قادمًا لفترة طويلة، إلا أن هناك طرقًا لزيادة الأخضر في محفظتك (ونأمل أن تكون محفظتك).
يشجع خان المستهلكين والمستثمرين على القيام بالعمل الجاد عندما يتعلق الأمر بالتعرف على سياسات الاستدامة للشركة.
يقول خان: “اتبع فتات الخبز”. “انظر إلى التقارير، وانظر إلى التحقق من جهة خارجية، وقم ببعض واجباتك المنزلية لتتجاوز سطور العلامات الخاصة بـ” الاستدامة “و” البيئة الخضراء “.”
عادةً ما تنشر صناديق ESG تقارير التأثير، مما يسمح للمستثمرين برؤية التغييرات الواقعية التي تحدثها دولارات استثماراتهم. ستعرض نشرة الصندوق أيضًا الشركات الفردية التي تستثمر فيها الأموال ، حتى تتمكن من معرفة إلى أين تذهب أموالك بالضبط.
بالنسبة للمستثمرين الذين ليس لديهم الوقت أو الرغبة في الغوص في التفاصيل الجوهرية لممتلكاتهم الاستثمارية، يقدم العديد من المستشارين الآليين محافظ استثمارية آلية في ESG .
إذا كنت ترغب في الحصول على مساعدة احترافية، يمكنك أيضًا العمل مع مستشار مالي حاصل على شهادة مستشار SRI المعتمد، وهو برنامج تعيين مصمم لتعليم أفضل الممارسات للاستثمار المسؤول اجتماعيًا.
وبسبب الاهتمام المتزايد بالاستدامة، هناك زيادة في المساءلة. قال باداليان، من كلايمت جروب، إنه يرى هذه الزيادة في الاهتمام، وزيادة وعود الشركات، كعوامل تحفيز للشركات للتخلي عن الغسيل الأخضر والالتزام بوعدها.
يقول: “مع ازدياد قوة الآراء الاجتماعية المتعلقة بالمناخ، لن يكون لدى الشركات مكان تعمل فيه”. “ومع وجود سياسات وآراء سياسية أكثر عدوانية، سترى الشركات التي كانت بطيئة في التحرك يومًا ما أصبحت أكثر عدوانية في سياساتها، وسيتعين عليها المتابعة لأنها تضع جداول زمنية واضحة للالتزامات المناخية.”
