يعد تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) عملية معقدة لها عدد من الأنواع المختلفة. جميع أنواع مُحسّنات محرّكات البحث لها نفس الهدف: تحسين موقع الويب للحصول على رؤية أكبر في محركات البحث.
في هذا المنشور، ستتعرف على الأنواع المختلفة من مُحسّنات محرّكات البحث وتقنيات تحسين محركات البحث التي تنطبق على كل نوع.
أنواع السيو
لنبدأ بتعريف سريع لما هو مُحسّنات محرّكات البحث .
تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تسهيل فهم موقع الويب من خلال محركات البحث وجعلها أكثر صداقة للمستخدمين. الهدف العام لـ SEO هو زيادة حركة المرور العضوية من محركات البحث عن طريق تحسين المواضع التي يظهر بها موقع الويب في SERPS لمختلف مصطلحات البحث.
في البداية (فكر في أوائل عام 2000)، كانت عملية تحسين محركات البحث بسيطة ولكن على مر السنين أصبحت عملية تحسين محركات البحث بأكملها معقدة.
عند تحسين موقع ويب لمحركات البحث، يجب عليك التفكير في مئات القواعد لتلبية عوامل الترتيب المختلفة لمحركات البحث وفي نفس الوقت إرضاء المستخدمين لديك.
لتسهيل التعامل، تأتي صناعة تحسين محركات البحث (SEO) بأنواع مختلفة من مُحسّنات محرّكات البحث. كل نوع مسؤول عن عدد من قواعد تحسين محركات البحث.
من المهم أن نفهم أن هذه المجموعات الفرعية من تحسين محركات البحث ليست عملية مختلفة، إنها مجرد طريقة لتحطيم عملية معقدة في العديد من العمليات الأصغر التي يسهل إدارتها.
إذن، أنواع السيو المختلفة هي:
- تحسين محركات البحث الفنية
- على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
- المحتوى سيو
- خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
- تحسين محركات البحث المحلية
- SEO للجوال
- سيو التجارة الإلكترونية
والأكثر أهمية هي التقنية، تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة كما هو موضح في الرسم البياني أدناه.
القراءة الموصى بها : تغطي قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا جميع أنواع تحسين محركات البحث (SEO). لكل نوع تحصل على قائمة مرجعية بأهم العوامل التي يجب أن تعرفها.
تحسين محركات البحث الفنية
Technical SEO هو بالضبط ما يشير إليه الاسم، أي المعلمات التقنية التي تؤثر على ظهور موقع الويب في محركات البحث.
الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث التقني هو التأكد من أن برامج الزحف لمحركات البحث يمكنها الزحف إلى موقع ويب وفهرسته دون أي مشاكل.
أهم إرشادات تحسين محركات البحث الفنية هي:
- تحقق من ملف robots.txt وقم بتحسينه للتأكد من أن محركات البحث يمكنها الوصول إلى موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح.
- أضف موقع الويب الخاص بك وتحقق منه باستخدام Google Search Console وحدد المجال المفضل لديك .
- استخدم تقرير COVERAGE للبحث عن أخطاء الزحف وإصلاحها .
- قم بإنشاء خريطة موقع XML وتقديمها إلى جميع محركات البحث الرئيسية.
- تحسين بك بنية الموقع و هيكل URL .
- اتبع تصميم الويب الصديق لكبار المسئولين الاقتصاديين
- قم بإنشاء مواقع ويب يتم تحميلها بسرعة على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.
على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
على الصفحة SEO يجب أن تفعل مع الصفحة نفسها وكيفية جعلها أكثر ودا لمحركات البحث والمستخدمين.
تجدر الإشارة إلى أنه بينما تنظر محركات البحث إلى موقع الويب ككل، يتم إجراء التصنيف على أساس مستوى الصفحة.
لهذا السبب من المهم الانتباه إلى تحسين كل صفحة على موقع الويب الخاص بك.
أهم إرشادات تحسين محركات البحث على الصفحة هي:
تحسين عناوين الصفحات الخاصة بك . هذا هو عامل مهم لتحسين محركات البحث. يتم عرض عناوين الصفحات في نتائج البحث ويجب أن تكون ممتعة للمستخدمين للنقر عليها. يجب أن يمنح عنوان الصفحة أيضًا روبوتات محرك البحث أدلة كافية حول محتوى الصفحة.
تحسين علامة H1 الخاصة بك . بينما يتم عرض عنوان الصفحة في SERPS، فإن علامة H1 هي ما يتم عرضه على أنه العنوان العلوي للصفحة. تحتوي الصفحة المحسّنة على علامة H1 واحدة فقط وعادة ما تحتوي على نفس قيم عنوان الصفحة.
حسِّن عناوينك. إلى جانب علامة H1، يجب أن تحتوي الصفحة على عناوين فرعية (H2، H3) للأقسام المختلفة. في حالة المحتوى الطويل، تعمل العناوين الفرعية على تسهيل قراءة الصفحة بواسطة المستخدمين وفحصها بواسطة برامج الزحف.
تحسين محركات البحث للصور . يجب تحسين أي صور مستخدمة على الصفحة بشكل صحيح، وإلا فلن تتمكن محركات البحث من فهم ما تمثله. تعتبر أشياء مثل تحسين اسم الملف وحجم الملف ونص ALT أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث على الصور.
تنسيق الصفحة. إن نشر صفحة بها نصوص وصور دون قضاء الوقت في تجميل المحتوى ليس ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن Google لا تستطيع “رؤية” صفحة مثل الإنسان، إلا أن لديها طرقًا لفهم كيف تبدو الصفحة أو ما إذا كانت مليئة بالإعلانات والنوافذ المنبثقة، ويتم أخذ ذلك في الاعتبار أثناء عملية التصنيف.
المحتوى سيو
المحتوى SEO هو مجموعة فرعية من SEO على الصفحة. يتمحور Content SEO حول جودة المحتوى وكيفية تحسينه.
نظرًا لأن هذا يعد عامل نجاح مهم جدًا لتحسين محركات البحث، يعتبره الكثيرون أحد أنواع تحسين محركات البحث. ومع ذلك، في كثير من الحالات، يمكنك العثور على إرشادات المحتوى ضمن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة، وهي أيضًا طريقة صحيحة.
المزيج الفائز هو نشر محتوى رائع يحب المستخدمون ويمكن لمحركات البحث فهمه.
لتحقيق ذلك، يمكنك اتباع هذه الإرشادات:
ابدأ عملية إنشاء المحتوى الخاص بك مع البحث عن الكلمات الرئيسية. ابحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث المهمة لموقعك على الويب وادمجها في المحتوى الخاص بك.
انتقل خطوة إلى الأمام وابحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة والكلمات الرئيسية ذات الصلة (أو LSI)، وأضفها إلى العناوين والعناوين والمحتوى الرئيسي.
انشر محتوى شامل وطويل بما يكفي حتى يتمكن المستخدمون من الحصول على ما يريدون ومحركات البحث للحصول على أدلة كافية لفهم سياق المحتوى الخاص بك.
اربط بمواقع ويب أخرى عالية الجودة (إذا كان ذلك منطقيًا) وبصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك لمساعدة المستخدمين في معرفة المزيد حول موضوع ما.
استفد من المخططات والبيانات المنظمة لتحديد الأجزاء المهمة من المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.
خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو كل شيء عن الترقية. بينما ركزت أنواع مُحسّنات محرّكات البحث السابقة بشكل أكبر على البنية التحتية لموقع الويب والمحتوى، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة له علاقة بالتقنيات التي يمكنك استخدامها للترويج لموقع الويب الخاص بك على الإنترنت.
من المرجح أن تحصل مواقع الويب المشهورة على ترتيب أعلى على Google مقارنة بالمواقع الأقل شهرة.
أهم طرق تحسين محركات البحث خارج الصفحة هي:
بناء وصلة. بناء الروابط هو عملية الحصول على روابط خلفية لتحسين محركات البحث من مواقع الويب الأخرى.
تعمل هذه الروابط الخلفية على أنها “أصوات ثقة” وتزيد من سلطة موقع الويب المستهدف (بشرط ألا يكون لديهم سمة nofollow المرفقة بالرابط).
ترويج العلامة التجارية. تحب Google تصنيف العلامات التجارية المعروفة في مرتبة عالية في النتائج لأن الناس يثقون بها.
إلى جانب الترويج لموقع الويب الخاص بك للحصول على روابط خلفية، يجب عليك أيضًا العمل على الترويج لعلامتك التجارية وتشجيع المحادثات حولها في مختلف شبكات ومنتديات وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن لـ Google التقاط هذه الإشارات ومكافأة مواقع الويب التي يتحدث عنها الأشخاص.
تحسين محركات البحث المحلية
يُعد Local SEO نوعًا من مُحسّنات محرّكات البحث مناسب للشركات المحلية فقط.
بمعنى آخر، إذا كان لديك موقع ويب وهدفك هو جذب العملاء إلى متجرك المحلي، فيجب عليك تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية.
كل ما هو مذكور أعلاه صالح لـ Local SEO، مع إضافة الإرشادات التالية:
تأكد من أن لديك اسم عملك وعنوانك وتفاصيل الاتصال بك في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك.
- أضف مخطط الأعمال المحلية على صفحتك الرئيسية
- أنشئ حساب Google My Business
- سجل عملك في الدلائل الموثوقة مثل Yelp و Yahoo Small Business و Foursquare وغيرها.
- قم بالترويج لموقع الويب الخاص بك على الدلائل والمواقع المحلية (على سبيل المثال الصحف المحلية عبر الإنترنت).
التوصية بالقراءة: تغطي قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بنا بالتفصيل كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلي.
SEO للجوال
مرة أخرى، لا يعد Mobile SEO نوعًا مختلفًا من تلقاء نفسه، ولكنه مجموعة فرعية من مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالأجهزة المحمولة.
إنها حقيقة أن أكثر من 60٪ من عمليات البحث على Google يتم إجراؤها الآن على الأجهزة المحمولة.
هذا رقم ضخم ومؤشر جيد على أن الإنترنت يبتعد عن سطح المكتب التقليدي وينتقل إلى الأجهزة المحمولة.
هذا هو السبب أيضًا في أن Google قررت إنشاء فهرس للجوال أولاً والبدء في فهرسة إصدار متوافق مع الأجهزة المحمولة من موقع ويب بدلاً من إصدار سطح المكتب.
عند العمل على Mobile SEO، تحتاج إلى التأكد مما يلي:
- موقع الويب الخاص بك هو متوافق مع الجوال. تشغيل اختبار دية المحمول هو نقطة انطلاق جيدة.
- يتم تحميل الموقع بسرعة على الهاتف المحمول.
- الموقع سهل الاستخدام على الهاتف المحمول.
- لا تتأثر تجربة المستخدم على الهاتف المحمول باللافتات البينية أو الطرق الأخرى للإعلان العدواني أو النوافذ المنبثقة.
سيو التجارة الإلكترونية
التجارة الإلكترونية هي صناعة ضخمة. عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث، فإن تحسين موقع التجارة الإلكترونية يعد أكثر تعقيدًا من العمل على مدونة أو موقع ويب خاص بالشركة.
لديك المزيد من الصفحات لتحسينها ويصعب الترويج لموقع التجارة الإلكترونية.
أهم عوامل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية هي:
- يبدأ تحسين المتجر عبر الإنترنت بالصفحة الرئيسية وصفحات الفئات . يجب تحسين هذين النوعين من الصفحات بشكل صحيح قبل البدء في العمل على صفحات منتجك.
- قم بتحسين صفحات المنتج الخاصة بك بناءً على نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- تحسين جميع العناصر المرئية لمتجرك (الصور ومقاطع الفيديو)
- أضف المخططات الضرورية (المنتج، العروض، إلخ)
- قم بالترويج لمتجرك على شبكات التواصل الاجتماعي
- فكر في طرق إبداعية لجعل الناس يربطون بصفحات منتجك
- ابدأ مدونة وانشر محتوى متعلقًا بمنتجاتك وكيف يمكنهم مساعدة الأشخاص في حل مشكلة ما.
يوصى بالقراءة : تحقق من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية لمعرفة كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بشكل كامل.
القبعة البيضاء SEO مقابل القبعة السوداء SEO
هل القبعة السوداء SEO نوع من تحسين محركات البحث؟
يعتبر بعض الأشخاص أن “Black hat SEO” نوع من أنواع تحسين محركات البحث وهذا يخلق ارتباكًا للمبتدئين.
Black hat SEO هو مجرد مصطلح يستخدم لوصف أي إجراءات يتم اتخاذها لخداع خوارزميات محرك البحث.
من وقت لآخر، يأتي الكثير من الأشخاص بأفكار حول كيفية إنشاء روابط بشكل مصطنع لتحسين تصنيف موقع الويب على Google. هذه الأساليب تتعارض مع إرشادات Google ويجب تجنبها.
النتيجة الوحيدة من اتباع تقنيات القبعة السوداء هي فقدان ترتيبك في Google وثقتك، وتعاقب Google وتقليل فرصك في تحقيق أي تصنيفات في Google مرة أخرى.
جميع الطرق الموضحة في المقالة هي تقنيات “White Hat SEO” وإذا اتبعتها بشكل صحيح، فستتمكن في النهاية من الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث والحصول على جزء من حركة مرور محرك البحث.
المعارف الرئيسية
يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أقوى أدوات التسويق الرقمي لأي نوع من مواقع الويب. يتمتع موقع الويب المُحسَّن لكبار المسئولين الاقتصاديين برؤية عالية في محركات البحث ويحسن تجربة المستخدم.
لتسهيل التعامل، يتم تقسيم عملية تحسين محركات البحث إلى عدد من العمليات أو الأنواع الفرعية. أهم الأنواع هي السيو التقني و On-Page SEO و Off-Page SEO.
