الوصف الوظيفي لمدير التحليلات

مجلة رائد الأعمال العربي

يقوم مديرو التحليلات بتصميم وتنفيذ استراتيجيات التسويق وتحسين استراتيجيات التسويق الحالية وتحليل بيانات التسويق. يشرف مديرو التسويق على مديري التحليلات، الذين يعملون بشكل أساسي في بيئات المكاتب خلال نوبات العمل خلال أيام الأسبوع. يجد مديرو التحليلات فرص عمل مع وكالات الإعلان والشركات والشركات الكبيرة من جميع الأنواع. يسافرون أحيانًا لحضور اجتماعات العمل وأحداث التواصل في سياق مهام عملهم الروتينية.

واجبات ومسؤوليات مدير التحليلات

يؤدي مديرو التحليلات مجموعة واسعة من الواجبات ولديهم مسؤوليات محددة اعتمادًا على صاحب العمل. ومع ذلك، تظل الواجبات الأساسية للوظيفة كما هي في جميع الصناعات والشركات وتشمل ما يلي:

تحليل حملات التسويق

يقوم مديرو التحليلات بتحليل بيانات حملة التسويق لمعرفة عدد الأشخاص الذين يتم الوصول إليهم وتحديد تأثير الحملات التسويقية على الأرباح وظهور العلامة التجارية.

توليد العملاء المتوقعين

يبحث مديرو التحليلات عن عملاء جدد لتوليد عملاء محتملين للتسويق، وإجراء مكالمات للعملاء المحتملين، وتصميم حملات على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل الوصول إلى عملاء جدد.

تحسين الحملات التسويقية

يدرس مديرو التحليلات البيانات لإيجاد طرق لتحسين الحملات التسويقية للمنصات الرقمية، بما في ذلك الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني والفيديو وقنوات محرك البحث.

إنشاء استراتيجيات التسويق

يقوم مديرو التحليلات بإنشاء حملات تسويقية جديدة وتصميم استراتيجيات وجداول زمنية لتنفيذ هذه الحملات من أجل تعظيم تأثيرها وفعاليتها.

إدارة التسويق

يضمن مديرو التحليلات أن الحملات التسويقية تعكس صورة العلامة التجارية الإيجابية وتظل متسقة عبر جميع أشكال الوسائط من خلال إدارة جميع الإعلانات والتسويق والعروض الترويجية والإشراف عليها.

تقديم ملاحظات لفرق التسويق

يقدم مديرو التحليلات اقتراحات وبيانات لفرق التسويق، ويقدمون لهم المشورة حول كيفية تعديل الحملات الحالية وإنشاء حملات جديدة من شأنها تحقيق أهداف أعمال الشركة.

مهارات ومؤهلات مدير التحليلات

يستخدم مديرو التحليلات مهارات التفكير النقدي لتحليل البيانات وتتبعها لإنشاء الحملات التسويقية وإدارتها بنجاح. يبحث أصحاب العمل عن المرشحين الذين يظهرون المهارات التالية اللازمة للنجاح في هذا الدور:

  • مهارات حل المشكلات – يعزل مديرو التحليلات مجالات الحملات التسويقية التي لا تعمل ويجدون حلولًا لتحسينها، وهي مهارة تتطلب قدرات ممتازة في حل المشكلات
  • مهارات تعدد المهام – يدير مديرو التحليلات بانتظام حملات تسويقية متعددة في وقت واحد ويعطون كل منها وقتًا واهتمامًا متساويين، لذلك يحتاج الأشخاص في هذه الوظيفة إلى مهارات تعدد مهام قوية للبقاء منظمين
  • المهارات التقنية – المهارات التقنية الجيدة ضرورية للعمل مع أنواع متعددة من قواعد البيانات وفهم SQL و Python ولغات البرمجة الأخرى
  • مهارات القيادة – يُظهر مديرو التحليلات مهارات قيادية جيدة من خلال تقديم المشورة وتوجيه فرق التسويق حول كيفية تحسين الحملات بناءً على بيانات التسويق
  • مهارات الاتصال – تتطلب كتابة التقارير وتقديم العروض التقديمية حول بيانات التسويق أن يتمتع مديرو التحليلات بمهارات اتصال شفهية وكتابية ممتازة

التعليم والتدريب مدير التحليلات

كحد أدنى، يريد أصحاب العمل أن يحصل مديرو التحليلات على درجة البكالوريوس في إدارة الأعمال أو الاقتصاد أو الإحصاء أو أي مجال دراسي ذي صلة. ومع ذلك، يفضل معظم أصحاب العمل بشدة المرشحين الحاصلين على درجة الماجستير في أحد هذه المجالات. يتمتع المرشحون الذين لديهم أيضًا خبرة في التسويق أو إدارة الأعمال بفرصة أفضل للتميز أمام أصحاب العمل المحتملين.

يتلقى مديرو التحليلات القليل جدًا من التدريب أثناء العمل وسيبدأون في تحليل البيانات وتطوير استراتيجيات تسويق جديدة فور تعيينهم. ومع ذلك، فمن الشائع أن يخضع مديرو التحليلات للإشراف عن كثب خلال أول أسبوعين إلى أربعة أسابيع من التوظيف حيث يبدأون في تحليل البيانات، وتوليد العملاء المحتملين، وإنشاء حملات تسويقية.

راتب مدير التحليلات والتوقعات

يحصل مديرو الإعلانات والترويج والتسويق على راتب سنوي متوسط ​​قدره 127.560 دولارًا، وفقًا لمكتب إحصاءات العمل. تُظهر إحصائيات PayScale أن مديري التحليلات يكسبون متوسط ​​دخل سنوي قدره 92،346 دولارًا. من المتوقع أن يرتفع نمو الوظائف في هذا المجال بنسبة 10 في المائة بحلول عام 2026، وهو أسرع من متوسط ​​معدل نمو الوظائف الوطنية.

يتلقى مديرو التحليلات حزم مزايا كاملة من أصحاب العمل تشمل التأمين الصحي مع مزايا طب الأسنان والرؤية. أيام الإجازة، والإجازات مدفوعة الأجر، وخيارات التقاعد، والتأمين على الحياة هي أيضًا مزايا قياسية. تقدم العديد من الشركات الكبيرة أيضًا امتيازات فريدة لمديري التحليلات، والتي تشمل عضويات الصالة الرياضية، ومزايا الركاب، ووجبات الغداء المقدمة. يتلقى بعض مديري التحليلات مكافآت مالية من خلال برامج حوافز التسويق التي تنفذها شركات التوظيف.

موارد مفيدة

تعرف على كيفية أن تصبح مدير تحليلات ناجحًا، والعثور على فرص تعليمية ووظيفية، وإتقان تقنيات استخراج البيانات باستخدام هذه الكتب والمواقع الإلكترونية:

جمعية التحليلات الرقمية – استخدم الأدوات الموجودة في DAA للعثور على فرص عمل وبرامج التعليم والشهادات ومعلومات البحث ومصادر لمديري التحليلات وغيرهم من المتخصصين في التحليل

مقاييس التسويق: دليل المدير لقياس أداء التسويق – يحتوي هذا الكتاب على صيغ وتقنيات مفيدة لقياس مقاييس التسويق وتحليل بيانات التسويق، ويجب على مديري تحليلات المهارات إتقانها من أجل تحقيق النجاح

جمعية البيانات والتسويق – دراسة إحصائيات التسويق، والعثور على دورات التسويق والموارد التعليمية، والبحث عن أحداث الشبكات والتسويق على موقع DMA، المصمم لمتخصصي البيانات والتسويق في جميع المجالات الوظيفية

التنقيب عن البيانات التجارية: المعالجة والتحليل والنمذجة لمشاريع التحليلات التنبؤية – يتعمق هذا الدليل في تفاصيل استخراج البيانات لإنشاء تحليل مفصل وتقييم المشاريع بنجاح، وهو أمر يحتاج كل مدير تحليلات إلى معرفة كيفية القيام به

ادخل ايميلك للتوصل بكل جديد رواد الأعمال العرب