على الرغم مما قد علمته إياه “مجال الأحلام”، فإن القول المأثور: “إذا قمت ببنائه فسوف يأتون” لا ينطبق على موقع الشركة على الويب. لذلك، إذا كنت تتساءل على وجه التحديد عن كيفية الترويج لموقع الويب الخاص بك، فقد تم إنشاء هذا الدليل الأساسي لك.
إذا كنت ترغب في جذب الانتباه المربح لأي من الأصول الأكثر أهمية لشركتك، فستحتاج إلى خطة. لسوء الحظ، لا ينتهي الطريق إلى الهيمنة الرقمية عند الانتهاء من تصميم موقع الويب النهائي.
في حين أن موقع الويب الرائع هو وسيلة مفيدة لتمثيل هوية علامتك التجارية وتعزيز تجربة العملاء، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى حملة ترويجية لجذب الاهتمام الذي تستحقه. بعد كل شيء، حتى الكيان الأكثر روعة على الإنترنت لن يفعل الكثير لشركتك إذا لم يراه أحد.
يعد تعلم كيفية الترويج لموقع الويب الخاص بك جزءًا أساسيًا من تطوير شركة ناجحة في سوق اليوم المتصل باستمرار. ومع ذلك، فإن العديد من الشركات تكافح عندما يتعلق الأمر بتطوير استراتيجية للوعي المستمر بالعلامة التجارية والاعتراف بها.
الاخبار الجيدة؟ لا يجب أن يكون الترويج لموقع الويب بمثابة كابوس.
هنا، سنشارك بعضًا من أفضل نصائح ترويج مواقع الويب التي تعلمناها من سنوات من دعم الشركات الناجحة للغاية.
دعنا نجعل موقع الويب الخاص بك يعمل من أجلك.
كيفية الترويج لموقع ويب جديد: أفكار ترويج الموقع
الترويج لموقع الويب هو مصطلح شامل يستخدم لوصف الاستراتيجيات والإجراءات والتقنيات المستخدمة لجذب حركة المرور والانتباه إلى موقعك.
يوجد حاليًا 1.5 مليار موقع على الإنترنت اليوم. إذا كنت تريد أن تتواصل مجموعتك مع الجمهور المناسب، فأنت بحاجة إلى خطة. سواء كنت تدير عملاً من المنزل، أو تنشئ متجرًا للتجارة الإلكترونية، أو ببساطة تبني علامتك التجارية، فإن ترويج موقع الويب ضروري لنجاحك.
السؤال هو، كيف ستعلن عن شركتك؟ ستعمل أفكار ترويج مواقع الويب المحددة بشكل أفضل لشركات أو علامات تجارية معينة. على سبيل المثال، إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور شاب من المراهقين الاجتماعيين، فإن التسويق المؤثر ووسائل التواصل الاجتماعي قد يكون من المنطقي إعادة الزيارات إلى موقعك. بدلاً من ذلك، إذا كنت علامة تجارية B2B، فقد تكون مدونات العلاقات العامة والضيف أكثر فاعلية.
دعنا نلقي نظرة على بعض أفكار ترويج مواقع الويب الأكثر شيوعًا للشركات التي ترغب في النمو عبر الإنترنت.
1. تحسين محركات البحث (SEO)
أسهل طريقة للتأكد من تميز موقع الويب الخاص بك هي التأكد من ظهوره على أعلى مستوى ممكن في صفحات نتائج محرك البحث.
تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية زيادة ظهورك مع مواقع البحث مثل Google، عن طريق تحسين كل صفحة من صفحات المحتوى على موقعك باستخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك. عندما يتعلق الأمر بمعرفة كيفية الترويج لموقع الويب الخاص بك، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو أحد الحلول الأساسية والأكثر شعبية. للوصول إلى أعلى SERPs (صفحات نتائج محرك البحث)، ستحتاج إلى إنشاء خطة تتضمن:
- بحث الكلمات الرئيسية: حدد كلاً من المصطلحات الرئيسية والكلمات الرئيسية الطويلة التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن الخدمات والمنتجات والموضوعات المرتبطة بشركتك.
- بناء الروابط: تمنح Google وزنًا أكبر لمواقع الويب التي تحتوي على روابط مختلفة تشير إليها.
- تحسين المحتوى في الموقع: بمجرد حصولك على قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة، قم بتحسين صفحات موقعك للتركيز على هذه المصطلحات. احرص على عدم الذهاب إلى البريد العشوائي مع كثافة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- السيو التقني (Technical SEO): استثمر في استراتيجيات ما وراء الكواليس مثل خرائط المواقع وسرعة الموقع والتصميم سريع الاستجابة والبيانات المنظمة لتحسين تصنيفاتك.
- المحتوى: يساعدك إنشاء محتوى جديد باستمرار في الحصول على مرتبة أعلى من خلال منح محركات البحث المزيد من الصفحات للفهرسة، ويساعد الزائرين على زيارة موقعك.
- مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: تعطي محركات البحث أولوية الترتيب للشركات الموجودة في نفس المنطقة مع جمهورها المستهدف. تأكد من الاستفادة من قوائم الأعمال المحلية و SEO المحلية .
2. الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت
إذا كنت تتساءل عن كيفية الترويج لموقع ويب والحصول على نتائج سريعة، فقد يكون الإعلان المدفوع هو الحل الأمثل. تعد خدمات الدفع بالنقرة التي يقدمها Google AdWords فرصة شائعة بشكل خاص لأولئك الذين يحتاجون إلى أفكار ترويجية سريعة لموقع الويب.
تنشر إعلانات PPC موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات محرك البحث، وتستهدف عملاء محددين وفقًا لمعاييرك المحددة مسبقًا للكلمات الرئيسية والموقع. الجانب السلبي الوحيد؟ غالبًا ما تكون حملات الدفع مقابل النقرة باهظة الثمن، وتستمر فقط في تحقيق النتائج طالما كنت على استعداد للدفع.
على عكس مُحسّنات محرّكات البحث وتسويق المحتوى الذي يجذب الانتباه لعلامتك التجارية على المدى الطويل، تتوقف قدرة شرائية (PPC) عن العمل عندما لا يمكنك تحمل تكلفة كل نقرة.
3. المقالات المستضافة
كما ذكرنا أعلاه، غالبًا ما يكون إنشاء المحتوى جزءًا مهمًا من الترويج لموقع الويب. إن تقديم محتوى مجاني وقيِّم على موقع الويب الخاص بك، إما في شكل منشورات مدونة أو بودكاست أو مقاطع فيديو يزيد من قدرتك على جذب عملاء جدد وحاليين، مع تعزيز إمكانات تحسين محركات البحث لديك.
ومع ذلك، فإن الكتابة لشركات ومنشورات بارزة أخرى في مجال عملك يمكن أن تكون أكثر فاعلية لتسويق الترويج لموقع الويب. من خلال تضمين رابط إلى موقعك في السيرة الذاتية لمنشور الضيف الخاص بك، يمكنك جذب زوار جدد من مصدر من المؤكد أنه سيروق للجمهور المستهدف المناسب. تذكر، عندما يقوم الضيف بالتدوين :
- اتبع دائمًا قواعد إنشاء المحتوى الخاصة بالشركة التي تريد الكتابة عنها.
- اختر المواقع التي تروق لجمهورك المستهدف.
- كن حذرًا مع المحتوى الذي تنشئه – تأكد من أنه يبني سمعتك كقائد فكري.
يستغرق تدوين الضيف وقتًا والتزامًا، ولكن إذا كان بإمكانك تكريس نفسك لمشاركة محتوى قيم من خلال مواقع الويب ذات الصلة على أساس منتظم، فسترى نتائج رائعة.
4. تعزيز الترويج لموقع الويب باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة ممتازة أخرى للترويج لموقعك على الويب وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تشارك الإعلانات أو تعرض لعملائك صورًا لمنتجاتك فحسب ؛ تتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق.
يعد إعداد إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا سهلاً بما يكفي، حيث يمكن لأي شخص إنشاء حساب يركز على الأعمال التجارية على Facebook أو Twitter أو Instagram. مفتاح النجاح هو التأكد من تحديد قناة التواصل الاجتماعي الأكثر جذبًا لعملائك المستهدفين. على سبيل المثال:
- يعد Facebook حاليًا القناة الاجتماعية الأكثر شعبية في العالم، مع أكثر من 2.23 مليار مستخدم .
- إن Instagram و Pinterest و Snapchat هي الأنسب للشركات التي لديها إستراتيجية عمل مرئية للغاية.
- LinkedIn هو الحل النهائي لشركات B2B لأنه يركز على بناء اتصالات مهنية.
- يعد موقع Twitter مثاليًا لجذب انتباه شركات العلاقات العامة والمراسلين.
أحد الأشياء الرائعة بشكل خاص في وسائل التواصل الاجتماعي هو أنك لست مضطرًا للقيام بكل العمل بمفردك. إذا أعجب شخص ما في مجتمعك بما تنشره، فيمكنه مشاركته مع شبكته، وتحسين وصولك من خلال التسويق الشفهي.
5. إنشاء خطة تسويق عبر البريد الإلكتروني
بينما تتعلم كيفية الترويج لموقع الويب الخاص بك، هناك مهارة أخرى ستحتاج إلى تطويرها وهي “بناء القائمة”. هذا يعني بشكل أساسي أنك تستخدم استراتيجيات التسويق لتشجيع الناس على الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تتمكن من رعايتهم ليصبحوا عملاء. لتحسين فرص نجاحك في التسويق عبر البريد الإلكتروني :
- استخدم برنامج بريد إلكتروني احترافي: من الصعب للغاية إدارة قائمة بريد إلكتروني كاملة من خلال حساب بريدك الإلكتروني القياسي. استخدم البرامج المرخصة للتواصل مع مئات الأشخاص في وقت واحد بدلاً من ذلك!
- ابدأ في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني قبل وقت طويل من إطلاق موقع الويب الخاص بك: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي والحملات غير المتصلة بالإنترنت لإثارة حماسة الناس بشأن موقعك قبل إطلاق موقع الويب الجديد الخاص بك رسميًا.
- ضع خطة لإرسال رسائل بريد إلكتروني متسقة: بمجرد تشغيل موقع الويب الخاص بك، خطط لكيفية مواصلة رعاية العملاء المتوقعين من خلال الرسائل الإخبارية ومعلومات تحديث المدونة والمزيد.
6. تطوير الشراكات الصحيحة
في بعض الأحيان، تحدث أفضل العروض الترويجية لموقع الويب عندما تعرف من يمكنك الشراكة معه لتسريع نجاحك. على الرغم من أنه عالم يأكل كلابًا هناك، إلا أن الاتصالات الصحيحة يمكن أن تعزز على الفور وصول علامتك التجارية وتحسن تأثير موقع الويب الخاص بك. انصح:
- التعاون مع شركة تكميلية في حدث إطلاق: على سبيل المثال، إذا كان موقعك الجديد لشركة تبيع كعكات الحرفيين الجميلة، يمكنك التفكير في الشراكة مع المصورين ومحلات فساتين الزفاف في عرض الزفاف.
- الانخراط في العلاقات العامة الرقمية: يعد تقديم المحتوى إلى مواقع أخرى باستخدام مدونات الضيف أحد أفضل أفكار ترويج مواقع الويب. ومع ذلك، يمكنك أيضًا أن تطلب من الأشخاص كتابة قصص عن شركتك نيابة عنك. تتضمن العلاقات العامة الرقمية الوصول إلى المنشورات في مجال تخصصك بقصة من شأنها جذب جمهورهم. على سبيل المثال، قد تعلن عن موقع الويب الجديد الخاص بك كجزء من حملة العلاقات العامة.
- التحدث إلى المؤثرين: التسويق المؤثر هو أحد أكثر الطرق شيوعًا لتعزيز الترويج لموقع الويب هذه الأيام. عندما تتواصل مع المؤثرين، فإنك تستخدم السمعة الحالية لشخص أو علامة تجارية في مكانة معينة لتعزيز سمعتك. النبأ العظيم؟ لست مضطرًا للدفع مقابل وصول المشاهير الكبار. تظهر الاستطلاعات أن 70٪ من العملاء يميلون أكثر إلى شراء المنتجات التي يوصي بها غير المشاهير.
