هل تريد معرفة كيفية زيادة حركة المرور الخاصة بك وتحقيق تصنيفات أعلى للكلمات الرئيسية التي يمكن أن تولد المزيد من المبيعات والإيرادات لموقعك على الويب؟ ثم يجب أن تتعلم كل شيء يجب أن تعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث وأن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث.
إن امتلاك خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) ليس الامتياز الوحيد لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO). إنها مهارة يمكن أن يتقنها أي شخص يرغب في تعلم كيفية القيام بتحسين محركات البحث بمفرده.
لقد كنت أمارس تحسين محركات البحث على مدار الـ 18 عامًا الماضية، وفي هذا المنشور، ستتعرف على الخطوات التي تحتاج إلى اتباعها لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث.
لماذا يجب أن يصبح كل شخص خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO)؟
قبل الدخول في الخطوات، من المهم فهم الفرق بين خبير تحسين محركات البحث وأخصائي تحسين محركات البحث.
خبير تحسين محركات البحث هو شخص يعرف كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث لزيادة تصنيفات موقع الويب في محركات البحث.
محترف تحسين محركات البحث (SEO) هو خبير في تحسين محركات البحث (SEO) يمارس SEO كمهنة إما عن طريق تقديم استشارات تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تقديم خدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، أو أخذ العملاء على أساس كل مشروع على حدة.
أذكر هذا الاختلاف للإشارة إلى أنك لست مضطرًا لممارسة تحسين محركات البحث كمهنة لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث. هناك العديد من المزايا التي تفسر سبب وجوب تحسين مهارات تحسين محركات البحث لديك حتى لو لم تكن تخطط لتقديم خدمات للعملاء.
مزايا أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث
زيادة تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك – هذا هو السبب الأكثر وضوحًا الذي يجعل شخصًا ما يهدف إلى أن يصبح خبيرًا في تحسين محرك البحث.
إذا كنت تعرف كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث، فيمكنك الاستفادة من الزيادة في التصنيف وحركة مرور محرك البحث لكسب المال من التدوين أو بدء عمل تجاري عبر الإنترنت .
اعتماد أقل على وكالات تحسين محركات البحث – أعلم أن هذا ليس ما تتوقع قراءته في مدونة وكالة تحسين محركات البحث ولكن هذه هي الحقيقة. إذا كانت لديك مهارات تحسين محركات البحث الداخلية، فيمكنك تنمية عملك دون الاعتماد على الدعم الخارجي.
تقليل التكاليف – إذا كنت رائد أعمال منفردًا أو مدونًا، فيمكنك توفير الكثير من المال إذا كان بإمكانك القيام بتحسين محركات البحث بنفسك بدلاً من الاضطرار إلى استئجار متخصص في تحسين محركات البحث.
اتخذ قرارات أفضل مثل من ستوظف للعمل على مُحسنات محركات البحث الخاصة بك – إذا كنت تعرف مُحسنات محركات البحث بنفسك، فمن الأسهل كثيرًا تحديد المستشار أو الشركة التي ستوظفها للعمل على مُحسنات محركات البحث. ستكون في وضع يسمح لك بفهم ما تتضمنه حزم تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم والحكم على ما إذا كان ما يقترحونه يمكن أن يساعد موقع الويب الخاص بك بالفعل في تحقيق تصنيفات أفضل.
يوصى به بشدة لمديري التسويق – إذا كنت تعمل كمدير تسويق، فإن امتلاك فهم جيد لتحسين محركات البحث سيمنحك ميزة إضافية على مديري التسويق الآخرين أو الزملاء في مؤسستك.
لا يمكن لأي عمل أن يعيش عبر الإنترنت بدون تحسين محركات البحث – لم يعد تحسين محركات البحث اختياريًا. مواقع الويب التي لم يتم إنشاؤها مع وضع مُحسّنات محرّكات البحث في الاعتبار، لا توجد طريقة للبقاء على قيد الحياة في عالم الإنترنت شديد التنافسية. يمكن أن تؤدي معرفة مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية استخدامها بشكل صحيح إلى إحداث فرق كبير في مستقبل موقع الويب الخاص بك.
10 خطوات لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث
هذه هي الخطوات العشر التي يجب اتباعها لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث.
- افهم كيف تعمل محركات البحث
- تعرف على مفاهيم التسويق عبر محرك البحث الأساسي
- افهم المعنى الحقيقي لـ SEO
- اختر التدريب المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين
- ابق على اطلاع حول التغييرات في تحسين محركات البحث
- اختر أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة
- ممارسة تحسين محركات البحث – لا تبقى نظريًا
- أظهر خبرة SEO الخاصة بك
- كن صبورا
- اتبع قيادات خبراء تحسين محركات البحث
1. فهم كيفية عمل محركات البحث
قبل البدء في التفكير في تحسين محركات البحث، فإن الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي التعرف على كيفية عمل محركات البحث.
بالنسبة للعديد من الأشخاص، قد يكون هذا شيئًا يعرفونه بالفعل (أو يعتقدون أنهم يعرفون)، ولكن من الجيد دائمًا البدء بالمفاهيم الأساسية ثم العمل على الوصول إلى أكثر النظريات تعقيدًا.
باختصار، تشتمل محركات البحث على ثلاث عمليات رئيسية:
- الزحف – هذه هي الطريقة التي يكتشفون بها المحتوى على الويب
- الفهرسة – كيفية إضافة المحتوى وتنظيمه في فهرسهم
- الترتيب – كيف يقررون مواقع الويب التي سيتم عرضها في النتائج (وبأي ترتيب)، لاستعلام بحث معين
بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO)، ستحتاج إلى معرفة كيفية تحسين موقع الويب لكل مرحلة حتى تتمكن محركات البحث من قراءة محتوى موقع الويب وفهرسته وفهمه دون مشاكل.
الموارد التي يمكنك استخدامها:
- كيف تعمل محركات البحث – مقدمة لطيفة لمحركات البحث للمبتدئين. يشرح كيفية قيام محركات البحث بالعثور على مواقع الويب وفهرستها وترتيبها.
- كيف يعمل البحث – سيساعدك هذا البرنامج التعليمي على فهم كيفية عمل محرك بحث Google، وهو مشابه لكيفية عمل محركات البحث الأخرى أيضًا.
2. التعرف على مفاهيم التسويق عبر محرك البحث الأساسي
قبل أن تتسخ يديك، يجب أن تكون لديك فكرة عامة عن جميع التخصصات المختلفة التي يتكون منها التسويق عبر محركات البحث . يجب أن تفهم ما هو التسويق الرقمي ودور تحسين محركات البحث في حملات التسويق الرقمي.
يجب أن تكون واضحًا في ذهنك ما يمكن توقعه من مُحسّنات محرّكات البحث والأدوات الأخرى التي يمكنك استخدامها جنبًا إلى جنب مع مُحسّنات محرّكات البحث لجعل وجودك على الإنترنت أقوى.
باختصار، تحسين محركات البحث هو أحد مكوِّني التسويق عبر محرك البحث. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الاثنين في أن حركة تحسين محركات البحث مجانية بينما يتم دفع حركة مرور SEM.
مع مُحسّنات محرّكات البحث، هدفك هو الوصول إلى أعلى النتائج العضوية عن طريق نشر محتوى يطابق نية المستخدم ومن خلال إعطاء “إشارات” لمحركات البحث لمساعدتهم في عملية الفهرسة والترتيب.
باستخدام SEM، يمكنك استخدام منصات PPC (مثل إعلانات Google) للدفع مقابل ظهور إعلاناتك أعلى نتائج البحث المدفوعة.
يمكن أن تساعدك كلتا الطريقتين في الحصول على حركة المرور من محركات البحث ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث، لن تضطر إلى الاعتماد على الإعلانات المدفوعة للحصول على حركة المرور. بمجرد أن تتمكن من تأمين تصنيفات عالية للكلمات الرئيسية التي تهم عملك، يمكنك الحصول على حركة مرور مستمرة إلى موقعك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
هذه مجرد واحدة من فوائد تحسين محركات البحث . من خلال الوصول إلى قمة SERPS، يمكنك الاستفادة من المزايا الأخرى مثل الوعي بالعلامة التجارية وثقة المستخدم والتقدير التي يمكن أن تساعدك على تنمية عملك.
3. فهم المعنى الحقيقي للسيو
لا يقتصر تحسين محركات البحث على الكلمات الرئيسية والروابط فحسب، بل هو أكثر من ذلك بكثير. تتمثل المهمة الحقيقية لتحسين محركات البحث في تزويد المستخدمين بتجربة رائعة ومنحهم ما يريدون بالضبط.
لا يقتصر هدفك على الحصول على المزيد من حركة المرور على محرك البحث فحسب، بل يتعلق بتحويل هذه الزيارات إلى زوار وعملاء متكررين.
سيو له عدة أنواع أهمها:
وظيفتك كخبير في تحسين محركات البحث هي معرفة قواعد تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب تطبيقها في كل مرحلة من مراحل عملية تحسين محركات البحث (SEO) بحيث يتم تحسين موقع الويب الخاص بك بالكامل.
فيما يلي ملخص لما يفعله كل نوع من أنواع تحسين محركات البحث :
Technical SEO – Technical SEO هي المسؤولة عن مرحلة الزحف والفهرسة. باستخدام تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)، يمكنك مساعدة محركات البحث في فهرسة جميع الصفحات المهمة لموقعك على الويب دون مشاكل. أهم المهام الفنية لتحسين محركات البحث هي:
- عنوان URL المتعارف عليه
- تحسين ملف Sitemap XML
- تحديد المجال المفضل لديك
- تحسين عناوين URL لصفحتك
- تحسين هيكل موقع الويب الخاص بك
- تحسين سرعة صفحة موقع الويب الخاص بك
- تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال
- البحث عن أخطاء الزحف وإصلاحها
تحسين محركات البحث على الصفحة – يتعلق تحسين محركات البحث على الصفحة بالعناصر الموجودة في الصفحة. يجب تحسين أشياء مثل المحتوى والعناوين والصور ومقاطع الفيديو حتى تتمكن محركات البحث من فهم سياقها .
أهم عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة هي:
- عنوان الصفحة الأمثل
- تحسين وصف ميتا
- تحسين المحتوى
- الاستخدام الصحيح للعناوين (علامة H1، H2، إلخ)
- الروابط الداخلية والخارجية
خارج الصفحة SEO – العملية الأخيرة تسمى SEO خارج الصفحة. على عكس مُحسّنات محرّكات البحث الفنية وعلى الصفحة، فإن تحسين محركات البحث خارج الصفحة له علاقة بأنشطة خارج حدود موقع الويب. تعتبر أشياء مثل الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى ذات الصلة والترويج لموقع الويب الخاص بك على الإنترنت من العوامل التي تساعد محركات البحث أثناء عملية التصنيف.
يمكنك استخدام الموارد أدناه للبدء في تحسين محركات البحث وبناء الخبرة اللازمة.
4. اختر تدريب SEO المناسب
بمجرد أن تبدأ في تعلم مُحسّنات محرّكات البحث، ستدرك شيئًا واحدًا: هناك الكثير من المعلومات حول مُحسّنات محرّكات البحث على الإنترنت والعديد من الأشياء لتتعلمها، وهذا في النهاية يخلق فوضى.
إذا قررت القيام بذلك بنفسك دون أي مساعدة، فسوف ينتهي بك الأمر بقائمة لا حصر لها من المقالات التي يجب قراءتها والأشياء التي يمكنك تجربتها.
لقد استغرق الأمر مني سنوات لتعلم تحسين محركات البحث بهذه الطريقة لأنه في عام 2000 عندما بدأت، لم تكن هناك دورات تدريبية أو إرشادات لتحسين محركات البحث يمكنك قراءتها والحصول على جميع المعلومات في مكان واحد.
في الوقت الحاضر الأمور مختلفة. يمكن للأشخاص الراغبين في تعلم تحسين محركات البحث بسرعة القيام بذلك عن طريق اتباع دورة محترمة دون الحاجة إلى قضاء ساعات طويلة في البحث على الإنترنت وقراءة مقالة تلو الأخرى.
الموارد التي يمكنك استخدامها:
يمكنك أخذ الدورة التدريبية عبر الإنترنت أو تنزيل المواد بتنسيق PDF والتعلم وفقًا لسرعتك الخاصة. إنها دورة تحسين محركات البحث (SEO) الوحيدة التي ستحتاج إلى قراءتها.
أكاديمية Google الرقمية – أنشأت Google مجموعة جديدة من الدورات التدريبية تغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول التسويق الرقمي. إنهم لا يدخلون في التفاصيل الدقيقة لتحسين محركات البحث، لكنهم يمثلون مصدرًا رائعًا إذا كنت تريد التعرف على التسويق عبر الإنترنت.
دورة Moz SEO Course – Moz هي شركة مشهورة بأدواتها ولكنها أنشأت أيضًا دورة تحسين محركات البحث (SEO) التي تغطي أساسيات تحسين محركات البحث (SEO). إنها ليست كاملة ولكنها بداية جيدة للمبتدئين.
دليل SEO – هذا دليل آخر من Google. ويغطي تحسين محركات البحث من منظور Google. هذا يعني أنك لن تتعلم ما الذي يعمل بالفعل مع مُحسّنات محرّكات البحث ولكن ما تريد Google أن تتعلمه عن مُحسّنات محرّكات البحث. ومع ذلك، خذ بضع ساعات واطلع على الإرشادات، فهناك بعض النصائح الجيدة التي تستحق التفكير فيها.
شهادات SEO – قائمة بجميع شهادات SEO المتاحة التي يمكنك متابعتها وتصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) معتمدًا.
5. ابق على اطلاع حول التغييرات في تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث ليس تخصصًا ثابتًا. تتغير قواعد وخوارزميات تحسين محركات البحث في كل وقت. تقوم Google وحدها بإجراء أكثر من 250 تغييرًا على خوارزميات التصنيف الخاصة بها سنويًا. يحتاج خبراء تحسين محركات البحث الجيد إلى معرفة هذه التغييرات وتعديل حملات تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.
أفضل طريقة للبقاء على اطلاع هي متابعة موقعين من مواقع أخبار تحسين محركات البحث (SEO) التي ثبت أنها توفر معلومات حول تغييرات تحسين محركات البحث الجارية عند حدوثها وليس بعد فوات الأوان للقيام بشيء حيال ذلك.
6. اختر أدوات تحسين محركات البحث الصحيحة
الحقيقة هي أنه لا يمكنك القيام بتحسين محركات البحث بمفردك. هناك الكثير من المعلومات التي يجب معالجتها والقرارات التي يجب اتخاذها، وإذا حاولت القيام بكل شيء يدويًا، فسوف تقضي وقتك الثمين في تحليل الأرقام بدلاً من العمل على المهام التي يمكن أن تحصل على نتائج أفضل.
من الصحيح أيضًا أن تكلفة أدوات تحسين محركات البحث الجيدة تكلف، ولكن على المدى الطويل، يكون العائد أكثر بكثير من الرسوم الشهرية التي ستدفعها مقابل أداة جيدة لتحسين محركات البحث.
أدوات تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها:
أدوات مشرفي المواقع من Google (مجانًا) – ربما تكون أدوات مشرفي المواقع من Google واحدة من أكثر الأدوات فائدة لتحسين محركات البحث. إنه مجاني ويمكن أن يوفر لك الكثير من المعلومات حول موقع الويب الخاص بك. اقرأ دليلي السابق حول كيفية استخدام أدوات مشرفي المواقع لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك .
تحليلات جوجل (مجاني) – أداة مجانية أخرى من جوجل. يمكنك استخدام تحليلات جوجل لمعرفة الكثير من الأشياء حول حركة المرور الخاصة بك وكيفية تنقل المستخدمين في موقع الويب الخاص بك. هناك الكثير من التقارير لاستكشافها والعديد من المقاييس لتحليلها. تعد هذه المقالة، تحليلات Google للمبتدئين ، مكانًا رائعًا للبدء.
SEMRUSH (مدفوعة) – هذه هي أداة SEM المفضلة لدي. إنه ليس مجانيًا ولكن يمكنك استخدامه في تحسين محركات البحث وحملات الدفع لكل نقرة وتحليل المنافسين وأبحاث الكلمات الرئيسية وبناء الروابط ومراقبة الوسائط الاجتماعية وغير ذلك الكثير. يتم تحديثه بشكل متكرر بميزات جديدة وهو أحد أفضل الاستثمارات التي يمكنك القيام بها لتحسين محركات البحث.
Ahrefs (مدفوع) – بديل لـ SEMRUSH. يأتي مع اشتراك شهري ولكنه أيضًا أحد أكثر أدوات تحسين محركات البحث احترامًا في الصناعة. يأتي مع إصدار تجريبي مجاني لمدة 7 أيام حتى تتمكن من اختباره قبل الشراء.
Google Keyword Planner (مجاني) – أداة الكلمات الرئيسية من Google هي أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية تقدمها Google. يمكنك استخدامه لمعرفة مصطلحات البحث التي يكتبها الأشخاص في مربع بحث Google.
7. ممارسة تحسين محركات البحث – لا تبقى نظريًا
SEO ليس نظريًا ولكنه عملي في الغالب. يجب أن تكون نتيجة دراسة نظرية تحسين محركات البحث قائمة بالإجراءات التي يمكنك تطبيقها على موقع الويب الخاص بك وتحسين تعرضك في محركات البحث.
تكمن المشكلة في أن كل موقع ويب فريد وأن ما يصلح لموقع واحد قد لا يكون هو الحل الأفضل للآخرين. هذا هو السبب في أنه من الضروري ممارسة تحسين محركات البحث فعليًا وليس مجرد البقاء نظريًا.
قراءة دراسات الحالة حول كيفية نجاح الآخرين في حملات تحسين محركات البحث، إنها طريقة رائعة للحصول على أفكار جديدة يمكنك استخدامها والإلهام الذي تحتاجه لمواصلة المحاولة حتى تحصل على تحسين محركات البحث بشكل صحيح.
8. أظهر خبرة SEO الخاصة بك
يقولون أن إحدى أفضل الطرق لتعلم شيء ما هي محاولة شرحه للآخرين. هذا صحيح أيضًا مع مُحسّنات محرّكات البحث.
لقد تعلمت الكثير من الأشياء وحسّنت مهارات تحسين محركات البحث لدي بشكل كبير عندما بدأت الكتابة عن تحسين محركات البحث.
توصيتي هي بدء موقع ويب أو مدونة لتحسين محركات البحث ومشاركة تجارب تحسين محركات البحث الخاصة بك مع أشخاص آخرين.
بمرور الوقت، ستجد أن مشاركة المعرفة هي طريقة رائعة لتعلم أشياء جديدة حول مُحسنات محركات البحث وفي نفس الوقت تساعد الآخرين، وهي تجربة مجزية للغاية.
9. التحلي بالصبر
لا توجد وسيلة للحديث عن SEO وعدم ذكر كلمة “صبر”. يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا للعمل ويجب ألا تتسرع في الوصول إلى الاستنتاجات في وقت قريب جدًا.
SEO ليس أسرع طريقة لزيادة حركة المرور الخاصة بك. إذا كنت تريد نتائج فورية، فجرّب حملات PPC. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول إنشاء عمل مستدام طويل الأجل من خلال بناء أساس متين يمنحك حركة مرور عضوية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
قبل إجراء أي تغيير متعلق بـ SEO على موقع الويب الخاص بك، يجب أن تأخذ في الاعتبار تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك (لفترة من الوقت)، قبل التغيير ومقارنتها بنفس الفترة الزمنية (من حيث المدة)، بعد التغيير.
راقب تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك وامنحها وقتًا كافيًا قبل اتخاذ المزيد من القرارات.
10. اتبع قيادات خبراء تحسين محركات البحث
أخيرًا وليس آخرًا، في طريقك لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث، ستواجه عددًا من الصعوبات. ستكون هناك أوقات ستصاب فيها بخيبة الأمل والإحباط والاستعداد للاستسلام.
لا تقلق، هذا طبيعي أن يحدث. إذا قرأت قصص أشخاص آخرين فسوف تفهم أن أحداً منهم لم يصبح على ما هو عليه اليوم لأنهم محظوظون. إنها نتيجة عمل شاق وساعات لا نهاية لها من الاختبار والقراءة عن مُحسنات محركات البحث.
تتضمن القائمة أدناه 5 خبراء في تحسين محركات البحث تحتاج بالتأكيد إلى متابعتهم للإلهام وفهم كيفية تطبيق تحسين محركات البحث على مقياس. نجح الخمسة جميعًا في بناء عدة ملايين من الشركات وتمكنوا من القيام بذلك لأنهم يعرفون كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح.
اقرأ قصصهم واقض بعض الوقت في تحليل ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بهم. قد تجد أنهم في بعض الأحيان يقومون بأشياء مختلفة عن مُحسّنات محرّكات البحث “التقليدية” وهذا لأن لديهم الثقة والخبرة لتجربة أشياء جديدة وتجربة مُحسنات محركات البحث دون الخوف من الفشل.
استنتاج
يجب أن يصبح كل شخص له علاقة بموقع ويب أو نشاط تجاري عبر الإنترنت خبيرًا في تحسين محركات البحث.
تتضمن القائمة مديري التسويق والمطورين ومشرفي المواقع ومصممي الويب ومديري الوسائط الاجتماعية وخبراء الدفع لكل نقرة ورجال الأعمال المنفردين وأصحاب التجارة الإلكترونية.
لماذا ا؟ لأن تحسين محركات البحث هو أساس جميع حملات التسويق الرقمي. لن تضمن مبادئ تحسين محركات البحث SEO أقصى عرض ممكن في محركات البحث فحسب، بل يمكنها أيضًا مساعدة موقع الويب بطرق أكثر.
أن تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث ليس بالأمر السهل ولكنه ليس بالأمر الصعب أيضًا. تتضمن العملية الكثير من القراءة والممارسة والاختبار.
إذا كنت تبدأ الآن، فإن أفضل طريقة هي أن تأخذ دورة جيدة لتحسين محركات البحث بحيث يكون لديك جميع المعلومات في مكان واحد، واستخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة، وقبل كل شيء البدء في ممارسة تحسين محركات البحث. تعلم من أخطائك وحاول مرة أخرى.
محركات البحث وكبار المسئولين الاقتصاديين هنا لتبقى لسنوات قادمة وهذا هو أفضل استثمار يمكنك القيام به لعملك ومهاراتك الشخصية.
