Instagram و Facebook و Pinterest و TikTok و Snapchat… تتزايد قائمة الشبكات الاجتماعية عامًا بعد عام، وفقًا للاتجاهات وعادات الاستهلاك.
ومع ذلك، كل شبكة لها جمهورها.
اليوم، أقترح عليك تحليل Instagram لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك على هذه الشبكة الاجتماعية.
لماذا تستخدم Instagram في استراتيجيتك الرقمية؟
على الرغم من أن Instagram ليس الشبكة الاجتماعية الأكثر استخدامًا من قبل الفرنسيين، إلا أننا نرى تطورًا واضحًا في استخدامه من عام إلى آخر.
وفقًا لدراسة أجرتها Digimind ، إليك بعض الأرقام التي تعكس الواقع:
- في فرنسا، هناك أكثر من 21 مليون مستخدم نشط،
- يستخدم 52 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و 24 عامًا Instagram، في فرنسا،
- يستخدم 43 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 19 عامًا Instagram، في فرنسا،
- 29٪ ممن تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا يستخدمون Instagram، في فرنسا،
- 54٪ من المستخدمين من جميع الفئات العمرية مجتمعة من النساء مقابل 46٪ من الرجال.
- يعيش 26٪ من مستخدمي Instagram في إيل دو فرانس،
كما ترى، فإن هذه الشبكة الاجتماعية لا تتوقف أبدًا عن إغواء جمهور أوسع.
سبب كافٍ لتمييز تواجدك على Instagram عندما تكون رائد أعمال أو شركة، ماديًا أو رقميًا!
إذن من المتأثر بهذه الشبكة الاجتماعية؟
لقد شككت جميع الشركات بالفعل في وجودها على الشبكات الاجتماعية:
- كيف تنفذ استراتيجيتك الرقمية مع مراعاة وسائل التواصل الاجتماعي؟
- ما مدى أهميتها بالنسبة لهم في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟
- ولأي قيمة مضافة؟
الهدف ليس أن تكون في كل مكان لمجرد “أن تكون في كل مكان”.
لا !
استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي هي آلة تحويل حقيقية، ولا يزال من الضروري وضعها في مكانها الصحيح.
شبكة Instagram الاجتماعية عبارة عن منصة لمشاركة الصور والفيديو يمكن للمستخدمين من خلالها:
- إرسال رسائل فورية،
- الرد في التعليقات على المشاركات العامة،
- مشاركة القصص اليومية،
- مثل المنشورات ومشاركتها وحفظها…
إذا كان عملك جزءًا من منطق مرئي، فيمكنك الادعاء بأن لديك مكانك على هذه الشبكة.
من خلال ذلك، أعني أن عالم علامتك التجارية يجب أن يكون آسرًا بما يكفي لجذب انتباه المستخدمين على Instagram.
تذكر أن الشبكات الاجتماعية هي، في معظمها، منصات ترفيهية.
لذلك، فإن الأمر متروك لك لإحداث فرق للحفاظ على مصلحة المشتركين لديك.
ما هي العلامات التجارية الموجودة على Instagram؟
اليوم، في فرنسا، تتركز العلامات التجارية الأكثر متابعة في قطاع الموضة والجمال والرياضة.
لاحظ أن شانيل (40.5 مليون مشترك)، لويس فويتون (38.7 مليون مشترك)، ديور (31.9 مليون مشترك) أو حتى باريس سان جيرمان (29.4 مليون مشترك)) تحتل المرتبة الأولى في الترتيب.
إذا كنت تمثل علامة تجارية للملابس وعناصر الديكور والأثاث والسلع الرياضية والعناصر الداخلية، من بين أمور أخرى، فيمكنك بسهولة إنشاء استراتيجية محتوى Instagram مصممة خصيصًا لعملك.
الشيء المهم هو إبراز العناصر المرئية (الصور / الفيديو) المتوافقة مع منتجاتك لتغمر المستخدم في عالمك… ومباشرة على موقعك.
6 خطوات للنجاح في إستراتيجية محتوى Instagram الخاصة بك
استخدام شبكة اجتماعية ليس أمرًا فطريًا.
لا تتردد في إنشاء حساب شخصي لمراقبة قطاع نشاطك.
راقب الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية المتنافسة مع موضوعات معينة، وتسليط الضوء على صورها، ونشر قصص جذابة…
باختصار، خذ أفضل ما لديك لتكييفه مع عملك!
باستخدام الرموز التي تعمل، ستقوم بتحسين معدل مشاركتك.
لذلك، أدعوك لتحليل الحسابات التي حددتها مسبقًا على أنها منافسيك المباشرون أو غير المباشرون.
بعد ذلك، راقب قصصهم، ولا سيما قصصهم المميزة.
في الواقع، أولئك الذين يتم اختيارهم هم في الغالب أولئك الذين عملوا بشكل أفضل.
بعد ذلك، قم بتحليل منشوراتهم (عدد الإعجابات، التعليقات…)، وهذا يعطي الإلهام لوضع منتجاتك في موقف.
في بضع كلمات، انتبه!
1. إنشاء حساب Instagram Business
الخطوة الأولى هي فتح حساب Instagram Business، أي حساب احترافي.
لهذا، تطلب منك الشبكة الاجتماعية الاسم الذي تريد ظهوره والذي سيكون مرئيًا للجميع.
اختر اسم عملك، بدون علامات ترقيم.
ولا تطول كثيرًا، يجب أن يكون اسمك مقروءًا.
وإذا كان موجودًا بالفعل، فلا تتردد في إضافة “.” (نقاط) للفصل بين كلمتين، إذا كان عملك مميزًا في كلمتين.
تجنب الأرقام، حتى لو أعطاك Instagram هذا الاقتراح في حالة وجود اسم مأخوذ بالفعل.
2. إنشاء الملف الشخصي الكامل لعلامتك التجارية
لكي يكون ملفك الشخصي كاملاً ومهنيًا بصريًا، عليك أن تضع الاحتمالات في صالحك.
أولاً، ستحتاج إلى الاهتمام بصورة ملفك الشخصي !
شعارك كافٍ ليتم التعرف عليه من قبل الجميع ولتحديد حسابك كحساب علامة تجارية.
ثم انتبه بشكل خاص لكتابة سيرتك الذاتية والمعلومات التي تظهر أولاً في حسابك.
هذه هي الطريقة التي يمكنك بها تهجئة اسم عملك.
قد يكون اسم المستخدم الخاص بك مختلفًا عن الاسم الذي يمكنك منحه لحسابك.
ومع ذلك، لا تبتعد كثيرًا للحفاظ على الاتساق وعدم التسبب في الارتباك.
ملاحظة : يتم عرض الاسمين عندما يبحث المستخدم عنك على الشبكة.
تذكر أيضًا إدخال عنوان موقع الويب الخاص بك ورقم الهاتف.
أخيرًا، عند كتابة سيرتك الذاتية، كن موجزًا ومقروءًا. 2 أو 3 أسطر كافية.
استخدم الرموز التعبيرية للتعبير عن كلماتك، واستخدم علامات التصنيف لوصف الكلمات الرئيسية المهمة في المحتوى الخاص بك للعمل على Instagram SEO الخاص بك .
3. إنشاء خط تحريري
يتطلب تنفيذ استراتيجية المحتوى على Instagram (أو في أي مكان آخر) بالضرورة إضفاء الطابع الرسمي على خط التحرير.
يجب أن ينعكس استخدام Instagram في صورة إنشاء موقع الويب الخاص بك.
كل التفاصيل مهمة، كل حديث مهم.
للقيام بذلك، أوصي بشيء واحد: تنظيم نفسك.
للبدء، حدد خطوط الاتصال الرئيسية والموضوعات التي تريد معالجتها على هذه الشبكة.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة تقدم عناصر زخرفية، فيمكنك التحدث عن:
- منك (علامتك التجارية)،
- من منتجاتك،
- خلف كواليس علامتك التجارية،
- من عالمك،
- من فرقك،
- شروط التصنيع والشحن،
- محاكاة منتجاتك…
الفكرة هنا هي التوفيق بين كل هذه الخطب حتى لا نتحدث عن نفس الشيء كل يوم.
اجعل المشتركين في قناتك يحلمون، واجعلهم يريدون معرفة المزيد، مع كل منشور.
من الناحية المثالية، حاول نشر محتوى مرئي يتماشى مع اهتمامات جمهورك المستهدف.
بعد ذلك، لكي تكون مؤسستك مثالية، أنصحك بكتابة تخطيط تحريري شهري.
سيسمح لك هذا النهج بتوقع النقاط البارزة الخاصة بك وتوفير الوقت في جدولة المنشورات.
ستكون قادرًا على تخصيص الوقت الكافي للتفكير في الكلمات الصحيحة، وأهمية إبراز منتجات معينة وفقًا للمواسم أو الوقت من اليوم أو حتى اتجاهات اللحظة.
4. أهمية وتيرة المشاركات في استراتيجية محتوى Instagram الخاصة بك
وتيرة مشاركاتك مهمة للغاية.
قد يميل المشترك الذي لم يراك لأسابيع إلى إلغاء الاشتراك.
ومن هنا تأتي أهمية إعداد التخطيط التحريري الخاص بك.
وبالتالي، فإنك تتجنب السهو وتضع علامة على التواجد في أذهان المستخدمين.
هذا هو السبب في أن Instagram هو أداة يجب عليك الحفاظ على وتيرة ثابتة، أي من 3 إلى 4 مشاركات في الأسبوع.
بالإضافة إلى منشوراتك شبه اليومية، ستنشر قصصًا أو IGTV يوميًا من أجل:
- أخبر يومًا عاديًا وراء كواليس علامتك التجارية،
- تسليط الضوء على منتج معين،
- تحدث عن المجموعة الجديدة أو استفز حدثًا تخطط له.
باختصار، الموضوعات التي ستبقي مجتمعك في حالة تشويق.
لا تقلل من شأن حصة المستخدمين التي أسرها الفيديو… أكثر بكثير من المشاركات.
في الآونة الأخيرة، قامت المنصة الاجتماعية بتحديث ميزات Instagram الجديدة .
بالإضافة إلى القصص، يمكنك الآن تحميل البكرات والمجموعات والأدلة وحتى إدارة متجر عبر الإنترنت من خلال التسوق عبر Instagram.
باختصار، لديك تحت تصرفك مجموعة كاملة من الأدوات للتغلب على قلوب المشتركين الجدد وللاحتفاظ بآفاقك.
5. أنواع المحتوى المطلوب تسليط الضوء عليه
بغض النظر عن نوع المحتوى المرئي، تأكد من أنه دائمًا محتوى عالي الجودة، أو لا تنشره.
انسَ الصور ذات البيكسلات أو تلك التي لا تتوافق مع علامتك التجارية.
تجنب أيضًا الصور ذات المحتوى…
يظهر محتوى مهم في التسمية التوضيحية، هذا يكفي.
لجعل حسابك أكثر احترافية، لا تتردد في الاتصال بمصور و / أو مصور فيديو لتسليط الضوء على منتجاتك.
اختر الألوان بما يتماشى مع ميثاق الرسم الخاص بك أو فيما يتعلق بالمنتج المميز.
6. الإعلان: رافعة للظهور على الإنستغرام
كما تعلمون جميعًا (تقريبًا)، يعتمد نموذج الأعمال الخاص بهذه الشبكات على الميزانيات الإعلانية للمعلنين، لذلك أنت!
وليس هناك سر، أن يكون لديك مشتركون وتجعل منشوراتك مرئية لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، عليك الذهاب إلى ماكينة تسجيل المدفوعات النقدية.
لذلك أنصحك بتخصيص مظروف لحملاتك الإعلانية ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو.
حدد أولويات المنشورات من خلال تشجيع المستخدمين على الانتقال إلى ملفك الشخصي للاشتراك، أو لعمل إعلانات مستهدفة لإعادة التوجيه إلى موقع الويب الخاص بك.
لزيادة عدد المشتركين في قناتك، لا تتردد في تنظيم مسابقات من خلال الفوز بواحد أو أكثر من منتجاتك من خلال المراهنة ببضعة يورو واستهداف جمهورك.
استنتاج حول كيفية النجاح في استراتيجية المحتوى الخاصة بك على Instagram
لديك البطاقات في متناول اليد لتصبح مستقلاً وتبدأ ظهورك لأول مرة على هذه الشبكة الاجتماعية الرائعة.
وعلى الرغم من أن Instagram ليس موطنًا لـ 25 مليون علامة تجارية في جميع أنحاء العالم، فنحن على يقين من أنه يمكنك معرفة الفرق.
تذكر هذه النصائح القليلة:
- اعتماد النغمة الصحيحة،
- ابحث عن المجال المعجمي الصحيح،
- انشر أكثر الصور جودة ممكنة لجذب المستخدمين وإنشاء جمهورك الخاص،
- اجعل مجتمعك يتفاعل،
- انشر القصص يوميًا للبقاء مرئيًا،
- استخدم الإعلانات المدفوعة كرافعة لزيادة ظهورك بعشرة أضعاف،
- تنظيم المسابقات والشراكات مع العلامات التجارية الأخرى.
يعد Instagram أحد أكثر وسائل الإعلام جاذبية في السوق، ولا شك أنه على هذه الشبكة ستضع علامة على صورة علامتك التجارية مع مجتمعك.
نصيحة أخيرة : انشر القصص التي تتمتع بميزة الظهور في الجزء العلوي من خلاصة المشتركين.
دوركم الآن !
