لا شك أن كل علامة تجارية تحتاج إلى ترويج قوي، ومن ثم أصبحت الآن الوسيلة الأفضل للقيام بهذا هو الإعلان الرقمي الذي تفوق بشكل واضح على الإعلانات التقليدية، وبالحديث عن هذا تبرز google كواحدة من أكبر منصات الإعلان الرقمي، وفي هذا السياق يجب أن يفهم كل من يتعامل مع هذا المجال ما الفرق بين جوجل أدوورد وجوجل أدسنس، وهذا ما سنلقي عليه الضوء في السطور التالية.
ما هو حساب ادورد؟ (ads Google)
في البداية يجب أن تعرف ما هي اعلانات جوجل؟ المعروفة سابقا باسم Google Adwords، وهي برنامج يقوم من خلاله المعلنون بدفع المال للحصول على مواضع الإعلانات التي تضمن توجيه الزيارات إلى صفحاتهم، هذه المواضع يمكن أن تكون في:
- صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs): يعد هذا الموضع خيارا رائعا بالنسبة للمنتجات التي يكون عليها طلب، حيث يستخدم الجمهور محركات البحث للوصول إليها.
- شبكة Google الإعلانية: وهي شبكة المواقع والتطبيقات التي تعرض إعلانات Googleوتسمى إعلانات البانر، حيث يمكن للمعلن استئجار مساحة إعلانية أكثر وضوحا لجذب انتباه الجمهور في المكان الذي يتواجد به على الانترنت.
ما هو جوجل ادسنس؟
بينما يعمل جوجل أدوورد مع المعلنين، يقوم جوجل أدسنس بالتعامل مع الناشرين باعتبارهم جزءا من الشبكة، حيث يقومون بوضع الإعلانات على مواقعهم التي تعرض محتوى معد مسبقا، وفي المقابل يحصلون على عمولة، لذلك يعتبر Google AdSense استثمارا مثاليًا لناشري مواقع الويب الذين يحصلون على زيارات ويريدون تحقيق الربح من خلالها.
اقرأ أيضا:
أهم الاختلافات الرئيسية بين جوجل ادوورد وادسنس
يبدو من التعريف السابق أن كل منAdWords وAdSense يعتبر نظاما أساسيا له حالات استخدام مختلفة عن الآخر، والآن دعونا نلقي نظرة على ثلاثة اختلافات مهمة وأساسية بين كل منها:
برنامج AdSense مصمم للناشرين، وAdWords للشركات
شركة جوجل هي وسيط يجمع بين المعلنين والناشرين، وعلى هذا يعمل كل من جوجل أدوورد وجوجل أدسنس معا حتى تتكامل شبكة إعلانات جوجل الكبيرة.
حيث يقوم أصحاب المواقع بتوفير مساحة إعلانية عند تعاملهم مع أدسنس سواء كانت نصوص أو صور أو فيديو، بينما تقوم الشركات بتحديد ميزانية الإعلانات التي تود عرضها بالاتفاق مع برنامج أدوورد سواء كان نتائج بحث أو إعلانات بانر.
- أدسنس يدفع للناشرين، والشركات تدفع لأدوورد
الاختلاف الجوهري الثاني يكمن في تحديد من يشتري ومن يبيع:
- AdWords يستخدم لشراء الإعلانات من Google : حيث تكون جوجل هي الجهة التي تحصل على الأموال، بينما يقوم المعلنون بالدفع مقابل وضع إعلاناتهم ضمن نتائج البحث أو شبكات جوجل الإعلانية.
- AdSense يستخدم لبيع مساحات إعلانية إلى Google: حيث تصبح جوجل هي من تدفع الأموال لأصحاب المواقع في مقابل عرض الإعلانات في المساحة المخصصة.
وبنظرة عامة نستنتج أن المعلن يدفع لجوجل ومن ثم تتقاسم جوجل الأرباح بينهما وبين الناشرين، الذين يحصلون على نسبة 68% مما تدفعه الشركات.
- طريقة التسجيل في AdWords وAdSense
لكي تستطيع استخدام AdWords أو AdSense يجب أن يكون لديك حساب في كل واحد منهما على حدة، وبما أن طبيعة كل منهما مختلفة فمن البديهي أن تختلف طريقة التسجيل على النحو التالي:
الاشتراك في AdWords للشركات لا يكلفك سوى بضع دقائق، كل ما تحتاج إليه هو:
- فتح حساب Google الخاص بك
- تسجيل الدخول إلى AdWords باستخدام البريد الإلكتروني وكلمة المرور
- حدد تفضيلات الإعلان والميزانية المتاحة
- أنت الآن مستعد لإنشاء حملة إعلانية ووضع إعلاناتك عبر شبكة إعلانات Google
الاشتراك في AdSense للناشرين يحتاج إلى مزيد من المعلومات حول الناشر وموقعه الإلكتروني، وتتمثل هذه المعلومات في:
- اسم الناشر وعنوانه
- رقم الهاتف
- عنوان URL لموقعك
- لغة الموقع الافتراضية
- نوع الحساب
الخطوات التالية بعد التسجيل في AdSense هي:
- تحديد نوع وشكل الإعلانات.
- تحديد المكان الذي تظهر فيه الإعلانات على الموقع.
- ستختار Google بشكل تلقائي أكثر الإعلانات صلة وربحًا بالنسبة لك.
اقرأ أيضا: كيفية استلام أرباح جوجل أدسنس
ملخص الفرق بين جوجل أدوورد وجوجل أدسنس
من كل ما سبق نستنتج أن غالبا يحدث الخلط بين جوجل أدوورد وجوجل أدسنس لأنهما يستخدمان في السياق نفسه، وفيما يلي ملخصا لأهم الفروقات بينهما:
|
هل يمكن استخدام Google Adsense و Google Adwords معًا؟
فيما مضى قام العديد من الناشرين باستخدام هذه الاستراتيجية للإعلان عن مواقعهم وجلب عدد أكبر من الزيارات، حيث يتم توجيه الزوار إلى النقر فوق الإعلانات على موقعهم، وبذلك يحققون ربحا يساوي مقدار الفرق بين ما دفعوه في جوجل أدوورد وما حصلوا عليه من جوجل أدسنس.
لكن في هذه الآونة لم تعد تلك الاستراتيجية مجدية، بل يجب تجنبها لعدة أسباب:
- وضعت جوجل سياسة أكثر صرامة لجوجل أدوورد حيث خصصته بشكل أساسي للشركات التي تبيع منتجات وخدمات حقيقية عبر الإنترنت وليس للمواقع التي تستخدمه للكسب من أدسنس.
- جوجل لا تسمح بوجود إعلانات أدسنس على صفحة الهبوط (الصفحة المقصودة) بالرغم من أنها لا تمانع إذا كنت تستخدم أدسنس على موقعك في مكان آخر.
هل يمكن استخدام نفس الحساب مع Adwords و Adsense؟
تستطيع استخدام نفس معلومات تسجيل الدخول إلى جوجل لكل من حساب أدسنس وأدوورد، لكن هذا لا يمنع أن كل منهما حساب مستقل بذاته.
بمعنى أنك إذا فقدت حساب أدوورد لأي سبب، سوف يكون بإمكانك الدخول إلى أدسنس ولن يتم فقدانه، والأمر ينطبق في حالة حدوث العكس.
ختاما يمكن القول إن كلًا من adsense و adwords أدوات رائعة لترويج المنتجات أو الربح من الانترنت، لكن يجب أن تكون على علم بطبيعة الفرق بين جوجل أدوورد وجوجل أدسنس حتى تستطيع استغلال كل منهما استغلالا صحيحا.
اقرأ أيضا: حل مشكلة: تم تعطيل حساب AdSense بسبب الزيارات غير الصالحة
