القيادة الفكرية هي شيء تعرف معظم الشركات كيف تفعله، لكن الكثير منهم لا يعرفون ماذا يفعلون بعد ذلك. في حين أن بعض الناس يرفضون مصطلح “قيادة الفكر” بسرعة باعتباره مصطلحات تسويقية فارغة، إلا أنها استراتيجية قوية عندما يتم فهمها وتطبيقها بشكل استراتيجي.
أدناه سنصف قيمة القيادة ونصائح حول كيفية استخدامها بفعالية.
الحياه الحقيقيه. الأخبار الحقيقية. أصوات حقيقية.
تحديد القيادة العقلية
قبل أن نبدأ في فهم فوائد القيادة في التفكير وكيف يمكن للعلامات التجارية استخدامها بفعالية كجزء من استراتيجياتها التسويقية ، فإن تحديد ماهية القيادة في الفكر مفيد.
يتضمن التفكير القيادي إنشاء محتوى يستفيد من تجربة العلامة التجارية في مجالك لتقديم معلومات مفيدة أو معالجة المشكلات والتحديات التي يواجهها جمهورهم. يمكن أن يتخذ التفكير القيادي عدة أشكال. يعتبر أي شكل من أشكال تسويق المحتوى الذي يوضح الدراية والخبرة لعلامتك التجارية أو موظفيك قائدًا للفكر. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونات والمستندات الفنية ودراسات الحالة والمقابلات والأحداث والندوات عبر الإنترنت وما إلى ذلك. تريد تقديم محتوى فريد من بعض النواحي من حيث عمق البحث أو المصداقية.
قيمة الفكر الريادي
إذا كنت ستكرس الوقت والموارد لدليل الفكر، فمن المعقول أن تفهم مزاياها. للحصول على عائد على استثمارك، يجب أن تتوافق هذه الفوائد بشكل وثيق مع أولويات علامتك التجارية وأهداف التسويق المهمة.
تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لدمج القيادة الذكية في إستراتيجيتك التسويقية في أنها ستدعم جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. في عصر يتفق فيه الجميع تقريبًا على أن تسويق المحتوى ضروري لنجاح العلامة التجارية. أو في المجال الرقمي، لا يمكن الاستهانة بقيمة قيادة الفكر. المحتوى الذي يوضح قيادة الفكر هو أكثر إقناعًا. ثم المحتوى الذي لا يحتوي على سلطة مضمنة ومنظور واضح وموثوقية متأصلة.
لأن القيادة الفكرية تظهر الخبرة والمصداقية في الصناعة، فهي تساعد على بناء الثقة بين العلامة التجارية وجمهورها. يدرك المستهلكون تجربة العلامة التجارية في قطاعهم. وبالتالي للإشارة إلى أن العلامة التجارية هي واحدة من أفضل العلامات التجارية في أعمالها.
أخيرًا، مع التنفيذ العملي، ستساعد القيادة المدروسة في الإجابة على أسئلة المستخدمين وتقديم حلول لمشاكلهم. هذا يعطي ميزة للمستخدمين الذين ينتقلون إلى أسفل السلسلة. وبالتالي نبذ الشكوك وتقوية علامتهم التجارية في ذهن المستخدم.
الاستخدام الفعال لقيادة الفكر
من الواضح أن للقيادة الفكرية مزايا عديدة. لكن هذه الفوائد لن تتحقق إلا إذا استخدمت الإستراتيجية لأغراضك.
حدد المجالات التي لديك خبرة فيها
قبل أن تبدأ، يجب عليك أولاً فهم وتحديد المجالات التي توجد بها خبرة علامتك التجارية. كل علامة تجارية لديها خبرة في مجال معين. في بعض الأحيان يكون من السهل تحديد مجال التخصص. على سبيل المثال، يمكن لوكالة التسويق الرقمي مشاركة معرفتها حول إستراتيجية وأساليب التسويق.
في حالات أخرى، قد يكون من الصعب تحديد قائد متخصص في علامة تجارية تفكير. خاصةً عندما لا تكون خدمات المنتج أو العلامة التجارية قابلة للتسويق بالمحتوى الأصلي. المفتاح هو تحديد موضوع يتعلق بما تفعله. وحيث تجعلك منتجاتك أو خدماتك أو اقتراحاتك سلطة طبيعية. على سبيل المثال، يجب ألا تتحدث العلامة التجارية التي تصنع الكاميرات عن مكونات الكاميرا. بدلاً من ذلك، يمكن أن يصبحوا مصدرًا رائدًا للنصائح والتعليمات للمصورين الهواة.
اكتشف ما يحتاج المستخدمون إلى معرفته
يجب أن تجيب القيادة الإستراتيجية على الأسئلة التي تشغل جمهورك المستهدف. هذه إحدى أفضل الطرق لجعل علامتك التجارية مفيدة للمستخدمين أثناء تحركهم على طول مسار التحويل.
سيساعد فهم الأسئلة التي يطرحها المستخدمون على إعلام مطوري المحتوى لاستهداف المستخدمين في كل خطوة على الطريق. تعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه المستخدمون. انظر إلى الشبكات الاجتماعية والمنتديات ولوحات الرسائل لمعرفة الأسئلة التي يطرحها المستخدمون في مجتمعاتهم عبر الإنترنت. استخدم معرفتك كأساس لتطوير القيادة الأيديولوجية لعلامتك التجارية.
ركز على البحث الأصلي أو بنفسك
لا تعمل القيادة المدروسة إلا عندما تستند إلى الخبرة المضمنة في علامتك التجارية. هذه التجربة تجعل المحتوى الخاص بك أصليًا. لذلك من الحكمة التركيز على البحث الأصلي والمعرفة المباشرة بالعلامة التجارية أثناء تطوير القيادة. اسأل نفسك عما تعلمته في تاريخ علامتك التجارية بالكامل ؛ إنه رائع أو لا يقاوم. ما الدروس التي تعلمتها من عملائك، وهل يمكنك استخدام هذه الدروس لإعلام جمهورك؟
أفضل جزء؟ علامتك التجارية فريدة من نوعها. لا أحد لديه نفس الأفكار، وهم يقدمون أدوات رائعة لتمييز المحتوى الخاص بك عن منافسيك.
نشر وتعزيز الفكر الريادي
كما ذكرنا سابقًا، يمكن أن يتخذ محتوى قيادة الفكر أشكالًا عديدة. يجب أن تدرك أنك لست بحاجة إلى إجهاد أكثر من اللازم. سيكون من المفيد تنويع أنواع محتوى القيادة الفكرية الذي تنتجه لزيادة التغطية. يمكنك استخدام بحثك بعدة طرق لتحقيق أقصى استفادة منه. يمكن بث الأحداث الشخصية مباشرة أو تسجيلها وتجميعها في مقاطع فيديو YouTube. يمكن تقسيم الكتب البيضاء إلى قطع أصغر. وبالتالي يمكن نشرها على مدونتك وعرضها على وسائل التواصل الاجتماعي.
ليس عليك أن يتم الاعتراف بك كشخصية عامة أو عالم مشهور لكي تكون قائدًا للفكر. كل ما عليك فعله هو إيجاد مكان مناسب. أو مجال خبرة تمتلك فيه علامتك التجارية معرفة داخلية متعمقة يمكنك مشاركتها مع جمهورك. القيادة جزء لا يتجزأ من استراتيجية محتوى فعالة. عند استخدامه بشكل صحيح، يمكن أن يعزز مصداقية العلامة التجارية وثقتها ويدعم المستخدمين في كل خطوة على الطريق.
