في التسويق الرقمي، كما هو الحال في كل مكان، تكون الخطوات الأولى دائمًا هي الأصعب.
من الواضح أنه يمكنك الاعتماد على WordPress لمنحك كل ما تحتاجه لإنشاء موقع ويب.
من ناحية أخرى، بمجرد الاتصال بالإنترنت، يجب عليك الترويج لموقع الويب الخاص بك لجذب حركة المرور وبالتالي كسب عملاء جدد.
الخبر السار هو، فقط لإقناعك بأهمية موقع الويب لعملك، أنا هنا للمساعدة أيضًا.
مهما كانت صناعتك والغرض من موقع الويب الخاص بك:
بيع الآلات الموسيقية
الترويج لاستوديو الرقص الخاص بك،
أو تأكد من وجود شركة المحاماة الخاصة بك على الإنترنت،
الأولوية القصوى لأي رائد أعمال هي جذب معظم الزوار إلى موقعهم ومعظم التحويلات اعتمادًا على الغرض من الموقع.
لهذا السبب يجب أن تأخذ كل ما يتعلق بالترويج لموقع عملك على محمل الجد.
التحدي الأول الذي يواجهه مالكو مواقع الويب الجدد عندما يتعلق الأمر بالترويج لموقعهم على الويب هو أن موقعهم “جديد تمامًا، جميل”.
ليس من السهل إبراز علامتك التجارية أو مؤسستك الناشئة حديثًا، خاصةً عندما تكون قيود الميزانية قوية.
لهذا السبب ومن أجل التحكم في التكاليف، أقدم في هذه المقالة بعض الإجراءات الأساسية والحرة للترويج الفعال لموقعك على الويب.
الآن، دعنا ندخل في الخرسانة.
كيف تروّج لموقع جديد بخمس طرق؟
1. إرسال رسالة إخبارية للاحتفاظ بالمشتركين
كانت الرسائل الإخبارية موجودة منذ الأيام الأولى للإنترنت.
يتم استخدامها أكثر من أي وقت مضى، وذلك ببساطة لأنها إحدى تقنيات التسويق الرقمي التي تعمل بشكل جيد للغاية.
يعد إرسال بريد إلكتروني إعلامي أو ترويجي مباشرة إلى صندوق بريد العميل هو أكثر وسائل التسويق الرقمي فاعلية لنشر المعلومات الخاصة بشركة ما .
ومع ذلك، من الضروري اتباع بعض القواعد إذا كنت لا تريد أن ينتهي البريد الإلكتروني الخاص بك مباشرة في سلة المهملات.
مرة أخرى، فإن محتوى رسالتك الإخبارية هو الذي يفعل كل شيء.
حدد هدفًا لرسالتك الإخبارية مثل:
- التثقيف لمساعدة عملائك على الاستفادة بشكل أفضل من منتجاتك وخدماتك،
- أبلغ للتواصل مع عملائك وتوقعاتك بأخبارك (عنوان جديد، منتجات جديدة…)،
- إلهام لمشاركة قصص عملائك وتشجيع العملاء المحتملين على تجربتك…
من الناحية الفنية، انتبه بشكل خاص:
- حول البريد الإلكتروني الذي يجعل المستلم ينقر لفتح بريده الإلكتروني.
- إلى CTA الذي يشجع المستلم الخاص بك على النقر للحضور وزيارة موقعك.
إذا كنت مثلي، إذا كان معدل النشر على مدونة شركتك منتظمًا (وهو ما أوصي به)، فيمكنك ببساطة “نسخ” عن طريق نشر عناوين منشورات المدونة التي تنشرها.
حتى أنها تتم آليًا بسهولة على أداة إرسال بريد إلكتروني مثل MailChimp.
إنها طريقة رائعة لمساعدة العملاء المحتملين على التواصل معك دون الحاجة إلى تسجيل الدخول إلى موقعك.
لتصبح محترفًا في المراسلة عبر البريد الإلكتروني، انغمس في دليلي الخاص لقادة الأعمال .
حول نفس الموضوع : الأخطاء الثمانية التي يجب تصحيحها لتحسين موقع الويب الخاص بك
2. تحسين محركات البحث
بدون شك، تجلب محركات البحث قدرًا كبيرًا من حركة المرور إلى أي موقع ويب.
إنه حتى مصدر موثوق ومستمر للزيارات يفتح أبوابك باستمرار لجماهير جديدة.
للتأكد من إبراز المحتوى الخاص بك في صفحات نتائج البحث، تحتاج إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك من خلال اتباع قواعد مُحسّنات محرّكات البحث بشكل منهجي.
لذلك، لا داعي لإتقان جميع ألغاز خوارزمية Google .
أنصحك على الأقل بما يلي:
- اعمل على جميع النقاط لتحسين صفحاتك ومقالاتك ،
- لأولئك منكم الذين يستخدمون WordPress، اتبع دليل Yoast SEO for WordPress الخاص بي . يمكنك حتى تحقيق الكثير من التقدم في أقل من ساعة فقط من خلال إعداد وحدة yoast كما أشرح في دليلي.
من ناحية أخرى، تحسين محركات البحث مهمة لا تنتهي أبدًا. لا يكفي التعامل معها مرة واحدة قبل إطلاق موقعك.
نصيحتي : إن قضاء بعض الوقت بانتظام في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو الطريقة الوحيدة للحصول على النتائج. للقيام بذلك، ابدأ بزيارة Google Search Console مرة واحدة في الأسبوع. إذا سارت الأمور على ما يرام، فلن يستغرق الأمر سوى بضع دقائق و 1/2 ساعة كحد أقصى إذا كان لديك أي أخطاء.
وللمضي قدمًا، إليك دليلي لمعرفة كل شيء عن تحسين محركات البحث .
3. للترويج لموقعك، أنشئ تواجدًا اجتماعيًا قويًا
من خلال وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للشركات والعلامات التجارية الأقل شهرة اكتساب جمهور بشكل طبيعي، دون إنفاق الكثير من المال على الإعلان.
ستندهش من طريقة قراءة المحتوى الخاص بك ونشره على المنصات الاجتماعية. هذا هو السبب في أن الشبكات الاجتماعية هي أداة مثالية للقادمين الجدد الذين يأملون في اقتحام الإنترنت.
فيما يلي بعض التوصيات لتبرز:
حدد الشبكة الاجتماعية التي قد تهمك
هل يجب أن تكون نشطًا على Facebook أم أن جمهورك أكثر على LinkedIn؟
- ابدأ بتحديد هدفك بوضوح .
- ثم اختر المنصات المفضلة لديك وفقًا لها،
- أخيرًا، قم بتطوير نغمة ومفردات مناسبة. خلاف ذلك، قد تكون غير ذي صلة بالجمهور المقصود.
قم بإنشاء ملف تعريف لشركتك عن طريق الشبكة الاجتماعية
يجب ألا نخلط الأنواع. من ناحية أخرى، أشجعك على الترويج لموقعك على كل من حساباتك الشخصية والمهنية.
ملاحظة : لشبكاتك “غير ذات الأولوية”، احجز مكانك على الأقل . اعتمد على اسم مستخدم البحث الفوري على سبيل المثال للتحقق من أن اسم المجال أو العلامة التجارية الخاصة بك متاحة أم لا لأكثر من 100 منصة اجتماعية.
انخرط في المجتمعات الاجتماعية
اختر بعناية المجموعات ذات الصلة بمجال عملك. بعد ذلك، اتبع الملفات الشخصية للأشخاص الذين يشاركونك اهتماماتك:
- ليس بقصد بيع شيء ما،
- ولكن لخلق تفاعلات حقيقية.
هذا النهج هو الفائز. يسمح لي بإنشاء عدة آلاف من الزيارات شهريًا على LinkedIn وحده .
لمعرفة كل ألغاز الشبكات الاجتماعية، استشر دليلي مرة أخرى لتصبح خبيرًا متمرسًا .
4. حوّل أفضل عملائك إلى سفراء
أفضل طريقة للترويج لموقع ويب هي حث الآخرين على القيام بذلك نيابة عنك. وهذا ما يسمى كلمة الفم .
فهي لا توفر لك الوقت فحسب، ولكن الأهم من ذلك أن عملائك أكثر إقناعًا من أفضل رسالة تسويقية لك.
أفضل ما في الأمر : يمنحك Word of Mouth رؤية داخل مجموعة ربما لم تحققها بنفسك بشكل مباشر.
إن مفتاح تحويل زوارك وعملائك إلى “سفير” بسيط للغاية: اجعلهم راضين تمامًا .
إذا كانوا سعداء تمامًا بما تقدمه لهم، فمن المرجح أن يشاركوا تجربتهم مع أصدقائهم ومعارفهم.
ولكن هناك أيضًا بعض الخطوات المهمة التي يجب أن تأخذها في الاعتبار لتسهيل هذا النهج. مثلا :
تسهيل المشاركة
إضافة أزرار المشاركة:
- على موقعك ل تحسين بك الخطوبة وسائل الاعلام الاجتماعية.
- في رسالتك الإخبارية : قم بإثارة المشتركين في قناتك لإعادة توجيه رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى أصدقائهم الذين قد يعجبهم.
الحصول على شهادات العملاء
التقط هاتفك واطلب شهادات من أفضل عملائك. ستنشره على موقع الويب الخاص بك، والرسائل الإخبارية، ووسائل التواصل الاجتماعي.
يمكنك أيضًا حث معجبيك على وسائل التواصل الاجتماعي للمشاركة أو إعادة التغريد عند نشر محتوى على موقعك.
5. فكر في الجوال
إنه اتجاه أساسي.
سيأتي جزء كبير من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك عاجلاً أم آجلاً من الهواتف الذكية.
من الواضح أن حركة المرور التي يتم إنشاؤها عبر الجوال يمكن أن تصبح مهمة فقط إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك بالفعل للعرض على هذا النوع من الشاشات.
بالتأكيد، يمكن الوصول إلى اسم المجال الخاص بك من أي نوع من الأجهزة.
لكن هذا لا يكفى.
يجب عليك دائمًا تزويد القراء بأفضل تجربة ممكنة. المقروئية على الويب المحمول يجب أن تؤخذ في الاعتبار أيضًا.
للتأكد من أن موقعك يعمل بشكل جيد على أي نوع من الشاشات، اختر سمة WordPress “سريعة الاستجابة” .
افكر في :
- اختبرها شخصيًا على هاتفك الذكي لترى ما تشاهده على شاشة الكمبيوتر،
- تعرف على رأي Google في ذلك من خلال أداة اختبار تحسين الأجهزة المحمولة المجانية .
وإذا لم تكن مقتنعًا، فإن Google تفضل موقعك على الهاتف المحمول بدلاً من الكمبيوتر. هذا ما يسميه خبراء التسويق الرقمي مؤشر Mobile First .
6. كن أفضل من خلال تحليل حركة المرور الخاصة بك
إذا كنت تريد حقًا تحسين ترويج موقع الويب الخاص بك، فأنت بحاجة إلى تتبع وتحليل حركة المرور الواردة الخاصة بك حتى تتمكن من التعلم منها.
من الواضح أن النقاط التي ذكرتها أعلاه مهمة.
لكن من الضروري أيضًا معرفة:
- ما الذي يعمل بالفعل،
- نقاط ضعفك للعمل عليها،
- أفضل فرص النمو لديك…
تعد Google Analytics بالتأكيد واحدة من أقوى لوحات معلومات تحليل الجمهور لمواقع الويب المتاحة مجانًا.
تأكد من التحقق من بياناتك بانتظام.
سيساعدك هذا على اتخاذ خيارات أكثر ذكاءً لمواصلة الترويج لموقع عملك على الويب بغض النظر عن حجمه.
يبدو الأمر غامضًا بعض الشيء للوهلة الأولى، لذا إليك طريقة سهلة لفهم مفاهيم Google Analytics الأساسية .
الخلاصة حول كيفية الترويج لموقع جديد
توقف عن تصديق كل من يقول إن إطلاق موقع ويب يكفي للعثور على عملاء جدد.
إنها حالة ضرورية ولكنها ليست كافية.
لذلك عليك الترويج لموقعك وهذا كل يوم!
لا يوجد حل سحري، فقط الكثير من دهن الكوع.
إليك 5 توصيات إذا كنت قد بدأت للتو:
- توزيع نشرة إخبارية بانتظام،
- تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث (SEO)،
- كن حاضرا على الشبكات الاجتماعية،
- شجع الكلام الشفهي لعملائك الأكثر ولاءً،
- لا تنس أن تكون متوافقًا تمامًا مع الهاتف المحمول،
- تحسين نفسك باستمرار من خلال تحليل حركة المرور الخاصة بك.
انها ليست فورية. لكن هذه هي أفضل الطرق لاكتساب حركة مرور طويلة الأجل وبالتالي عملاء جدد.
